一杯红酒心情说说：中国游戏文化的海外之旅，既是寻找锚点的征程，也是风帆扬帆的故事。《2024 年 1—6 月中国游戏产业报告》显示，自主研发游戏在海外市场实现了85.54亿美元的收入增长，成为全球手游市场最大的生产国。同时，主机游戏也展现出6.6%的增长潜力。
ChinaJoy上，“出海”成为了一个热门话题，无论是轻度、中重度的手游厂商还是主机、PC 游戏开发团队，都在讨论如何走向国际市场。今年，他们更多地谈到了用中国文化打造差异性。
要让中国文化在海外受欢迎，就必须抓住“锚点”。Damian Jaskowski认为，这些锚点可以是一个名词、一位角色或是一段传说，它们能迅速吸引不同地区玩家的关注和好奇。
比如即将上线的《黑神话：悟空》，它以“西游记”为文化锚点。虽然孙悟空这个角色可能会因为日本漫画中的出现而被一些人认识，但对于《西游记》的了解更多来自于影视作品。这使得《黑神话：悟空》能够更容易地获得海外玩家的认可，因为没有先入为主的印象。
这也是一个成功例子。在充分调研了海外市场的情况下，把中国文化中最有特色的部分作为游戏噱头，让大多数海外玩家都能顺着这个噱头去玩，以此解释其他更为陌生的文化元素。
另一个例子是重叙事角色的角色扮演游戏《奇唤士》，它使用了波兰历史作为背景，并以拉斯普京作为文化锚点。这导致评论区围绕拉斯普京展开，有利于二次传播。
当然，不是任何知名角色都能成为锚点，《英雄无敌 5》曾因欧洲玩家对角色的形象的一致性要求而遭遇争议，而一款国内厂商开发的手游则因设计了一名翼骑兵装扮美少女角色，在波兰等地遇到了类似问题，因为翼骑兵是一种流行但严肃的文化要素，与美少女形象不符，因此不受欢迎。
因此，要想在传统文化里找到噱头，就得注意这些元素是否已经形成了固有印象。如果要抛弃这些影响，那就得谨慎寻找熟悉又无固定影响的大众元素来作为锚点 —— 如同《西游记》与《黑神话：悟空》一样。
我们或许可以归纳更通用的范式，将围绕如何连接中国文化与海外玩家认知的问题展开。在本地化解决语言和表面的问题后，更要考虑怎么把核心“文化”融入到游戏中，营造差异性和吸引力，如宫廷题材电视剧后的宫廷风手游，或修仙网文常见桥段，如逆袭等故事类型，用来吸引新用户。
