中国游戏文化的海外征程：以《2024 年 1—6 月中国游戏产业报告》为依据，分析了自主研发游戏在全球市场的增长趋势和影响力。同时，我们探讨了国内大型主机游戏走向国际市场的策略，以及如何运用中国文化元素作为差异化手段。在与 Damian Jaskowski 的交流中，提出了“抓住锚点”的概念，即通过文化产品输出时选择能迅速引起海外玩家关注的特定元素，如名词、角色或传说。
以《黑神话：悟空》为例，它利用“西游记”这一深入人心的文化背景故事，以孙悟空作为核心点，不受日本漫画影响，从而成功吸引了海外玩家的兴趣。另一款游戏《奇唤士》则采用波兰历史中的拉斯普京作为文化锚点，在Steam商店评论区获得了大量讨论，这展示了正确选择和使用锚点对于提升游戏知名度至关重要。
然而，并非所有知名角色都适合成为锚点，如欧洲玩家对角色的形象一致性要求较高，一些设计可能会遭到批评。此外，《英雄无敌 5》的事件也说明了一些设计可能因为不符合目标市场审美而失败。
因此，在寻找适合海外市场的中国文化元素时，开发者需要谨慎考虑是否有固有印象，以及这些元素是否能够吸引目标玩家。例如，“孔子”虽然在欧洲有一定的知名度，但并不一定能够吸引年轻玩家的兴趣。这表明找到连接中国文化与海外玩家认知的那一点是关键，而本地化只是解决语言和表面的问题，而真正的问题在于融入核心“文化”，营造差异性。
此外，宫廷题材的手游如《叫我万岁爷》尝试本地化但未能避免违和感，而龙腾简合推出的《Kings Choice》则通过借鉴传统中华剧情（如邂逅恋人桥段）成功吸引了多数玩家。此外，还有聪明厂商利用同地区节日与中式节日之间共同之处作为简单明快的噱头，比如古风宫廷手游《Fate of the Empress》的圣诞夜派对场景，或雷霆网络推出的修仙网文小说主题的手游《一念逍遥》，都展现出如何将中国文化巧妙融入到国际市场上，为其带来独特魅力。
