上个世纪，葡萄酒作为一种奢侈品达到了新的高度，大众媒体的兴起让“优质葡萄酒”及其生活方式日益光鲜亮丽。然而，这场长达一个世纪的营销活动中最糟糕的神话之一是：“最好的酒是最贵的。”实际上，葡萄酒的享受应该基于味道和体验，而不是花费多少。
尽管如此，我们很难完全摆脱价格与质量相对应的看法。在知识层面，我们知道葡萄酒成本不仅包括其质量，还有许多其他因素，如每英亩葡萄园成本、关税、包装和运输费用，以及营销预算和真实或想象中的稀缺性。但这并没有改变很多人直觉，即在晚宴上拿出昂贵的巴罗洛会带来更好的体验，而喝15美元País就不那么“酷”。
现在，是时候重新评估我们如何定义价值了。虽然品尝稀有的东西或喝陈年老料会让人兴奋，但重要的是体验，而不是吹嘘你花了多少钱。我一生中最棒的一些体验，并非来自Wine Enthusiast品酒室的大棚倒酒——它们是在当地杂烩节后骑自行车去当地小店喝10美元长岛蓝莓水果甜美香气，也有5美元普罗塞克与朋友一起骑自行车后去便利店购买。
有一句老生常谈，“你应该把钱花在体验上，而不是东西上。这是我们在古董出手交易平台中也要记住的一个教训。
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