在全球智利葡萄酒出口中，红魔鬼品牌以其高品质和国际知名度占据了重要地位。近年来，干露集团不仅保持了低调作风，还与中粮名庄荟、洋河集团、网酒网、珠海全达等葡萄酒主流进口商展开合作，并且发布了旗下品牌“侯爵”的全新包装。
WBO专访了干露集团中亚区执行董事罗杰森（Rodrigo Jackson）先生，了解到红魔鬼在中国的销售情况。截至2016年，全年的销量接近30万箱，年增长率超过30%，预计未来5年内将达到英国市场水平。
为了维持产能提升同时保持高端品质，干露集团坚持从葡萄种植到酿造的全流程管理哲学，并持续收购葡萄园。目前所拥有的葡萄园面积为世界第二。
对于选择经销商标准，罗杰森指出基于产品定位及进口商自身优势与销售渠道，每个品牌会选择不同合作伙伴，如美夏和中粮这种渠道多元化的合作伙伴更适合推广不同定位的品牌产品。
面对汇率变化和运费上涨，对于智利酒在中国发展趋势仍呈现向好的态势。除了给进口商更为有竞争力的价格以外，更大的市场投入和全球化的品牌建设有效平衡汇率带来的负面影响。
关于智利葡萄酒为什么今年增长缓慢，有多种因素可能导致这一结果，但由于前几年的大幅增长，再加上自由贸易协定的刺激以及澳大利亚其他优惠政策，加之地理位置优势，使得澳洲酒对进口商更加吸引人，这些都可能是原因之一。但即便如此，我们对智利葡萄酒在中国未来的乐观态度依旧坚守，因为我们相信通过持续努力让红魔鬼成为智利葡萄酒在中国领军品牌。
如何帮助代理商推广品牌？罗杰森提到，他们采用全球性和地区性的推广战略。在全球性推广方面，他们赞助英超曼联球队借由球队在全球受众进行品牌推广。而在地区性推广方面，他们通过举办小型客户见面会、品鉴会等活动，以及结合球员访问中国时进行互动，以此塑造 品牌形象并建立客户关系。此外，在精品酒方面，他们还重视品牌教育与品鉴工作，让更多爱好者了解干露出品牌。
