在过去的一年里，干露集团似乎改变了它低调作风的态度，不仅与既有的合作伙伴美夏国际酒业保持合作，还陆续与中粮名庄荟、洋河集团、网酒网、珠海全达等葡萄酒主流进口商展开深入合作。上周五，干露高调发布了旗下品牌“侯爵”的全新包装。
那么，干露集团究竟做了哪些改变，又收获了什么业绩？日前，WBO也前往干露集团中国总部上海，与其中亚区执行董事罗杰森先生进行了一次独家专访，他讲述了干露集团在中国的工作。
据悉，在2016年的全年销量为3600万大箱（9升箱）。红魔鬼由2001年在全球的销量60万大箱快速增长到2016年全球销量接近600万大箱。英国是红魔鬼最大的市场，而去年的销售额则接近30万大箱，并且每年都保持超过30%的增长率。在未来5年的时间内，有望接近英国市场规模。
对于如何在产能提升的同时维持其高端品质，罗杰森先生提到：“我们始终秉承从葡萄种植到酿造的全流程管理哲学。”除了目前拥有的1万1千公顷葡萄园外，干露仍然持续收购葡萄园，以确保产品质量和稳定供应。
至于选择经销商标准以及当前代理商情况，以及对汇率波动影响以及智利葡萄酒在中国市场发展趋势等问题，都有详细介绍。在推广品牌方面，他们采取全球性和地区性的推广策略，如赞助英超曼联球队，将产品与球星签名限量礼品结合，或举办客户见面会等方式来增加品牌知名度和忠诚度。
随着澳大利亚葡萄酒进口量增速快，以及地理位置优势，更容易推广，加上自由贸易协定的刺激，使得智利葡萄酒虽然增长放缓，但仍对未来的发展抱有乐观态度。通过各种活动和教育计划，比如邀请知名侍酒师进行品鉴会，让更多爱好者了解并欣赏他们出品牌，从而巩固他们在中国市场的地位。
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