文WBO团队
日前，波尔多2016年份列级葡萄酒品尝会在上海举行。UGCB（波尔多特级酒庄联合会）新任主席Ronan Laborde（罗南·拉博尔特）到访中国。这是罗南第一次以UGCB主席的身份来到中国，他曾于2004-2005年间访问过北京、上海、广州三座城市，并对中国消费者留下了深刻印象。他回忆说：“中国消费者在很短的时间里就学会了品鉴葡萄酒，而且对葡萄酒的知识了解也丰富起来了。”
保持对中国市场的忠诚度，是链接消费者的纽带
近年来，随着澳大利亚葡萄酒强势抢占中国市场，澳大利亚已逐渐替代法国成为进口葡萄酒第一来源国，而澳大利亚精品葡萄酒也替代了部分波尔多名庄酒的市场。尽管如此，罗南并不担心他认为，这有助于培养葡萄酒文化，并且相信波尔多品牌能够保持领先地位。
“我们会继续保持对中国市场的忠诚度，与80、90后等新一代消费者建立紧密关系。”虽然目前波尔多销量相对于10年前有所下降，但销售额依旧可观。罗南指出，“和10年前比，购买波尔多名庄酒的人数显著增加。”
如何与年轻消费者建立沟通渠道，也成为了品牌之间急需解决的问题。
“我们通过微信公众号、微博等社交平台与消费者即时对话。”除了此外，UGCB还建立了拥有汉语、法语、英语门户网站，使得信息查询更为便捷。
UGC上下联动以应对市场变化
目前，波尔多名酒出口最大国家便是中国，即使面临世界经济发展不确定性及香港作为亚洲集散中心的地位变动影响。在这样的背景下，虽然数据显示法国葡萄wine出口至“量额”匀速下降，但罗南表示依然充满信心。“2013-2014年的销量下滑后，又重新攀升。我相信他们最后会爱上波尔多名珍。”
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