大湾区酒价第14期｜五粮液也价格倒挂！双11白酒跌疯了 编者按：酒水，在日常大众消费中占据重要比重。《消费者报道》选取广东地区消费者常见热门酒款，通过对线上线下多个渠道的跟踪统计，关注白酒价格变动趋势，为消费者带来靠谱的酒水消费参考。 临近双十一白酒价格再下跌，茅台五粮液电商售价创新低 被卖酒人称作白酒“中秋劫”的九月才过去没多久，随着电商平台“双11”活动的开启，白酒再次卷入了低价的漩涡。 10月28日，“飞天茅台价格跌近2000元”的话题冲上热搜。据媒体报道，通过百亿补贴的方式，飞天茅台在电商平台的价格已经跌至2050元/瓶。10月31日，《消费者报道》注意到，飞天茅台在某电商平台百亿补贴后的最新价格为2045元/瓶。 除电商平台百亿补贴超出寻常的低价以外，其他渠道的飞天茅台零售价也呈下跌趋势。《大湾区酒价》最新数据显示，飞天茅台均价相比上期（10月12日）跌去116.57元/瓶。其中，小象超市的价格由2699元/瓶跌至2399元/瓶，终端烟酒行的价格则从2400元/瓶跌至2350元/瓶。 飞天茅台在经销商层面的批价同样跌跌不休。《今日酒价》显示，10月30日，2024年飞天茅台散装的批价跌破2200元/瓶，至2185元。10月31日，2024年飞天茅台散装批价跌至2150元/瓶。 “白酒老二”五粮液的价格也未能幸免。《消费者报道》记者查询发现，10月31日，五粮液第八代在某电商平台百亿补贴的价格低至810.99元/瓶。《大湾区酒价》最新的数据则显示，五粮液第八代在烟酒行的价格为980元/瓶。 就在今年年初，五粮液才将第八代的出厂价上调为1019元/瓶。对比出厂价，上述两个渠道的价格显然已经处于倒挂状态。广州市天河区有酒商告诉记者：“我们很多酒都是亏本卖，有些酒一瓶也就赚二三十块钱，像五粮液要是按照1100元的价格根本卖不出去，只能按照市场行情一千块左右的价格来卖。” 茅台和五粮液的价格都走低，其他白酒的价格情况也不容乐观。《大湾区酒价》最新一期调研数据显示，对比上期，包括飞天茅台在内的9款白酒均价下跌，仅2款白酒均价上涨，2款白酒均价保持不变。 次高端价格带方面，均价跌幅较大的白酒为红花郎红十、国台国标等。《大湾区酒价》最新数据显示，红花郎红十的均价由上期的379.04元/瓶变动至363.32元/瓶，主要源于1919、小象超市平台及终端烟酒行的价格变动。国台国标的均价则由上期的352.49元/瓶下降至343.64元/瓶，其中在天猫旗舰店的价格从389.93元/瓶降至358.85元/瓶。 放眼全国，白酒价格继续延续跌势。泸州•中国白酒商品批发价格指数办公室发布的最新数据显示，截至2024年10月29日，10月下旬的全国白酒环比价格总指数为99.79，下跌0.21%。从分类指数看，名酒环比价格指数为99.73，下跌0.27%；地方酒环比价格指数为99.75，下跌0.25%；基酒环比价格指数为100.00，保持稳定。 白酒企业三季报陆续出炉，六家酒企营收同比下滑 今年“双11”期间，20家A股白酒上市企业的三季报陆续出炉。《消费者报道》记者梳理看到，在20家披露三季报的白酒上市企业中，12家企业前三季度实现营收、净利润双增，6家出现营收同比下滑，6家出现净利润同比下滑。 其中，营收下滑较为严重的是酒鬼酒。财报数据显示，2024年前三季度，酒鬼酒实现营业收入11.91亿元，同比下滑44.41%；实现归母净利润0.56亿元，同比下滑88.20%。净利润下滑较为严重的是金种子酒。财报显示，2024年前三季度，金种子酒实现营业收入8.06亿元，同比下降24.90%；归母净利润亏损约1亿元，同比下滑185.51%。 对于业绩的下降，酒鬼酒提及了原因三个原因：一是白酒行业需求端下降明显，经销商回款意愿不强；二是行业竞争加剧，聚焦战略显效尚需时间；三是持续加大促销投入，加之产品结构中中端及大众价位段产品占比上升，导致利润降幅明显。金种子酒则对业绩下滑解释称，主要系报告期药业销售业务停止，相应收入减少所致。 而在依旧保持增长的白酒企业中，不少酒企的增速都有所放缓。 以白酒上市企业营收前五为例，贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖在2024年前三季度的营业收入同比增速均有所下降。 其中，贵州茅台2024年前三季度实现营业收入1231.23亿元，同比增长16.91%；实现归母净利润608.28亿元，同比增长15.04%，去年同期的营收和归母净利润同比增幅分别为17.30%和19.09%。 五粮液则是在2016年以来的三季报中首次出现个位数的营收同比增长。财报显示，2024年前三季度，五粮液实现营业收入679.16亿元，同比增长8.6%；实现归母净利润249.31亿元，同比增长9.19%。去年同期的营收和归母净利润同比增幅分别为12.11%和14.24%。 对于白酒企业而言，在市场普遍消费疲软的情况下，保持增长越发难能可贵。 方正证券最新发布的研报认为，在新价格新产业周期下，行业呈现挤压式增长中预计分化将进一步加剧，白酒板块经营稳健性优先，政策托底下估值先行修复，需求面改善有望逐步兑现。