导读 第五届年度葡萄酒情报全球葡萄酒品牌力量指数揭示了全球最具影响力的15大葡萄酒品牌，其中澳大利亚的Yellow Tail和智利的Casillero del Diablo领先。Wine Intelligence全球葡萄酒品牌力量指数是根据来自25个市场的25,000多名葡萄酒消费者的反馈来策划的，代表了全球超过4亿的葡萄酒饮用者。这一指数考虑了三个关键指标，即品牌知名度、召回购买和品牌联系。在计算过程中，它不仅在25个主要葡萄酒市场的全球层面进行，而且在国家层面也进行同样的计算。得分后，该指数将按每个市场中葡萄酒饮用人口的规模进行加权。
根据该报告观察，从2020年到2022年，该索引变化中的主要驱动因素可能是购买和连接得分的大幅下降，这两者在2021年全球排名前15位的品牌中都出现显著下降。另一方面，从2020年到2022年，意识水平往往更为弹性。
世界排名揭晓 Yellow Tail和Casillero del Diablo再次分别位居第一和第二位，其得分远高于其他任何一个口碑良好的葡萄酒品牌。黄尾由澳大利亚最大的出口商之一Casella Family Brands拥有，而Casillero del Diablo则由智利领先的大型集团Concha y Toro拥有。这两个强势品牌各自成为25个市场中的三大力士，黄尾在10个市场中排名前十，而Casillero del Diablo则占据14个市场前十位置。
Wine Intelligence最新报告显示，黄尾凭借其卓越的地缘优势巩固其头衔地位。自2001年的首次推出至今，其销量迅猛增长，一开始预计销售25000箱，却意外实现了50000箱以上实际销售额。而截至3月份，它占据了澳大利亚总体销售的一半份额，以及50%以上的人气，在约翰·霍金斯（Frankie Harding）的事务经理眼里，这一切都是令人印象深刻。
除了它鲜明而吸引人的标签设计以及果香浓郁之外，黄尾还拓展了产品组合，从最初只包括霞多丽和设拉子，现在已扩展到23种单一品种与混合物。此举不仅增强了其竞争力，也通过采取国际化战略有效地分散风险。此外，无论是在零售还是内部销售领域，由于消费者与产品接触频率增加，此时对积极联系恢复有所重视将成为未来的成功关键，因为这些联系正是它们取得如此广泛成功并保持可靠性的基础，同时努力克服成本上升及供应链问题带来的挑战。在IWSR集团首席运营官Lulie Halstead看来，“见证这些资产稳定且相对较少动荡的一年，是一种解脱，因为人们已经回到那些与他们更频繁互动的地方。”
