导读 葡萄酒智情机构(Wine Intelligence)近日公布了一份详尽的研究报告，深入探讨了中国葡萄酒市场及其消费群体特征，以及散装葡萄酒的进口现状。该机构在最新发布的数据中指出，尽管中国进口葡萄酒的总量呈现下降趋势，但市场整体正在逐步成熟和细分。
根据过去几年的统计数据显示，从2012年起，中国城市中产阶级对进口葡萄酒的需求不断上升。仅在2015年，这一群体的人数就增加到了3800万，而至2019年，该数字进一步增长到5200万人。这意味着，在高收入城市人口中，即所谓的“中产阶级”，约有5200万人每年至少尝试一次进口葡萄酒。而更令人关注的是，这其中约有3300万人每月都会饮用这种高品质佳酿。
值得注意的是，随着市场成熟度提升，一些新的消费群体开始显现。一类是那些积极探索新领域、愿意尝试各种不同类型葡萄酒的人——即所谓“积极探索者”(Engaged Explorers)。他们通常拥有较高消费能力，对于传统范围之外的产品表现出浓厚兴趣。
另一类则是追求社会地位通过饮食来展示自身身份的人——“追求地位者”(Status Seekers)。这部分消费者不仅愿意花费更多金钱购买单一瓶子的红葡萄酒，而且认为价格与品质之间存在直接正比关系。
此外，还有一种既保守又富裕且偏好红色佳酿并坚信其价值等同于成本的一类人——“名望寻求者传统主义者”(Prestige-seeking Traditionalist)。这一群体往往以其对高端红色佳酿品中的选择而闻名，并且对于品牌忠诚度非常重视。
这些新兴和已建立起来的情感联系使得中国市场成为世界各大知名品牌争取的一个重要战场，不仅需要提供优质产品，更需要理解及满足不同层次和喜好上的个性化需求，以期在竞争激烈的大背景下脱颖而出。在这个过程中，企业也需不断调整策略，以适应快速变化中的中国消費者的多样化需求和行为模式。此番研究报告为行业提供了宝贵见解，同时也提醒企业要灵活应变，以保持领先优势。
