古玩的收藏，不仅在于它的价格，正如葡萄酒一样。上个世纪，葡萄酒以一种全新的姿态被推向了人们的视野。大众媒体的爆炸性增长，从电视到杂志和广告牌，再到互联网、社交媒体和影响者文化，都为“高品质葡萄酒”及其背后的生活方式描绘出了光鲜亮丽的一面。这一系列媒介定义了许多人认为成为葡萄酒爱好者的意义，以及如何孕育出一瓶佳酿。
然而，这场长达一个世纪的营销活动中，最糟糕的神话是什么？最好的酒一定是最贵的。然而，真正享受葡萄酒应该基于其味道以及你对它体验，而非花费多少。一瓶豪华美酒可能售价700美元，也可能只需7美元。同样，一盒便宜但适合烤肉的小批量葡萄酒能提供与顶级波尔多相同程度的心情享受——不过这更多地取决于烤肉本身而不是葡萄酒。
尽管如此，我们中的很多人都难以摆脱价格与质量之间相对应性的直觉影响。在知识层面很容易知道，除了品质之外，还有无数因素决定了一瓶葡萄酒的成本——从每英亩果园成本、关税、包装和运输费用，再到营销预算以及真实或想象中的稀缺性。但这些并没有改变许多人的直觉，即在晚宴上，那位拿着80美元巴罗洛的人带来的那款更令人印象深刻，而那个15美元País小伙伴带来的那款则显得不那么重要。
现在是时候退后一步，看看我们怎样来重新评估我们所定义价值的时候了。虽然品尝那些稀有的物品或品鉴昂贵陈年老威尼斯红会让人兴奋，但重要的是体验，而非炫耀你花了多少钱。我生命中最棒的一些美好时刻，并非来自Wine Enthusiast评分室的大型倒流试饮——它们来自杂草节结束后，在当地酿造厂喝下10美元长岛绿茶或者5美元普罗塞克，与朋友一起骑自行车汗流浃背后去吧台享受。此言论：“要把钱花在体验上，不是在东西上”，正是我们在古玩收藏中需要记住的一句至理名言。这也是我们应该将其应用于选择哪种古玩时的一个提醒。
