WBO专访UGCB新任主席罗南·拉博尔特：像宙斯掌握天空，我们不担心波尔多在中国市场的暂时风暴
文/ WBO团队
日前，波尔多2016年份列级葡萄酒品尝会在上海举行。UGCB（波尔多特级酒庄联合会）新任主席Ronan Laborde（罗南·拉博尔特）首次以此职位访问中国。WBO葡萄酒商业观察专访了罗南·拉博尔特，以了解波尔多列级庄未来的发展规划。
回顾2004-2005年的两次中国之旅，罗南深刻印象着他对中国消费者的认知：“他们很快学会了品鉴葡萄酒，并且对葡萄酒知识的了解也迅速丰富起来。”
保持忠诚度是链接消费者关系的关键
近年来，随着澳大利亚葡萄酒强势进入市场，它逐渐成为中国进口葡萄酒第一来源国，而澳大利亚精品葡萄酒也取代了一部分波尔多名庄的市场份额。尽管如此，罗南并不担心。他认为，这有助于培养中文中“文化”的概念，就如同古希腊神话中的宙斯掌控天空一样。
保持对中国市场的忠诚度，对UGCB来说至关重要，“我们想要一直保持领先地位，但这存在一定困难。”然而，他坚信与消费者建立紧密联系是关键：“虽然目前我们的销售数量相对减少，但其销售量依旧可观。”
与80后、90后的消费者交流
随着中国市场成熟，以及80后、90后等新一代崛起，他们开始追求品牌和品质，同时也渴望了解品牌背后的故事。这就要求品牌必须通过不同平台，与这些年轻消费者进行沟通。
为了应对这一变化，UGCB每年都举办波尔多名酒品尝会，并计划今年在六座城市举办。此外，他们还利用微信公众号、微博等社交平台与消费者即时互动，并建立了汉语、法语、英语三种语言门户网站，以方便国内外用户查询信息。
UGC上下联动应对市场变迁
目前，波尔多名庄出口最大国家就是中国，其占比达到了32%。虽然全球经济不确定性以及香港作为亚洲集散中心的地位变动可能影响短期内销售，但Roan表示UGCB仍然充满信心。他指出，即使2013和2014年也有类似情况，但之后销量又恢复增长。“我相信最终他们将爱上我们的产品。”
最后，他强调：“我们并不是只想做一次生意，而是想长久地在这里留下痕迹。”
