中国游戏文化的海外征程：葡萄酒搜查网中的锚点之探
在《2024 年 1—6 月中国游戏产业报告》中，自主研发游戏对外市场收入达到了85.54亿美元，同比增长4.24%，而海外手游下载量也迎来了回升。中国成为全球最大的手游产品生产国，同时主机游戏市场实销收入7.97亿美元，同比增长6.6%。
ChinaJoy期间，“出海”成为了一个热词，不论是轻度、中重度手游还是主机、PC 游戏开发团队，都在讨论如何走向国际市场。今年，他们更多地谈及了利用中国文化来打造差异性。
要了解哪些方面的中国文化能更好地吸引海外玩家，我们与前波兰驻华大使馆文化处雇员Damian Jaskowski和多位游戏制作人进行了交流。Damian Jaskowski强调，关键是要“抓住锚点”，即那些能够迅速引起不同地区玩家的关注与好奇的事物，比如某个名词、某个角色或某段传说。
例如，《黑神话：悟空》以“西游记”为锚点，它不仅让孙悟空这个角色变得更加具有国际影响力，还利用了大量《西游记》主题作品中的知名度，这对于没有先入为主印象的海外玩家来说是一个优势。
另一款成功例子是重叙事角色扮演游戏《奇唤士》，它使用波兰历史作为背景，并以拉斯普京作为文化锚点。在Steam商店评论区，有许多讨论围绕着拉斯普京展开，对于推广有极大的帮助。
当然，并不是任何知名角色都能作为锚点，《英雄无敌 5》曾因欧洲玩家的抱怨而遭遇争议，而一款国内厂商开发的手游则因为设计了一名翼骑兵装扮的美少女角色的冲突，在波兰等地受到批评，因为翼骑兵是一种流行但严肃的文化元素，与美少女形象形成鲜明对比。
因此，要想在传统文化里找噱头，就得注意它是否已经在海外形成了固有印象。如果要抛弃这些影响，那就得寻找熟悉且没有根深蒂固影响的元素来作为新锚点 —— 如同《西游记》之于《黑神话：悟空》一样。
总结来说，在2021年至今，人们越来越多地谈论到具体问题解决方式，如本地化、特定皮肤等，但现在我们或许可以归纳更通用的范式，将其围绕一个问题展开：如何找到连接中国文化与海外玩家认知的那个点。这需要将本地化和核心“文化”再次分辨，以保证核心目标——即使是最底层、最关键——就是那些真正理解并被动摇的人们，即玩家自己。
