在2024年的ChinaJoy期间发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，自主研发游戏海外市场实销收入85.54亿美元，同比增长4.24%。海外手游大盘下载量也止跌回升，中国成为全球手游市场最大的产品生产国。此外，主机游戏市场实销收入7.97亿美元，同比增长6.6%。国内有不少大型主机游戏正凭借高制作规格走向国际市场寻求投资和回报。
作为侧面印证，“出海”是我最常听到的一个词，无论是轻度、中重度手游厂商还是主机、PC 游戏开发团队，都谈论到了海外市场。在展馆里，我看到很多出海服务商，比起过去多了，这让人感觉到变化。
我与前波兰驻华大使馆文化处雇员Damian Jaskowski，以及多名游戏制作人，就这些问题展开了交流。他一直强调，要想成功地将中国文化输出到海外，我们必须要抓住“锚点”。所谓“锚点”，就是能迅速引起不同地区玩家的关注与好奇的东西，它可能是某个名词、某个角色、某段传说乃至某种印象。
例如，《黑神话：悟空》就抓住了“西游记”的这个文化锚点。这款游戏通过其独特的视觉风格和深入浅出的故事情节，让玩家可以很容易地理解并欣赏到这部古典文学作品中的精髓。而且，由于《西游记》的主题并不局限于中国，而是被广泛接受为世界级的经典，因此它成为了一个非常好的文化出口平台。
此外，还有一款叫做《奇唤士》的角色扮演游戏，它使用波兰历史作为背景，并以拉斯普京作为主要角色的身份。这是一个非常好的例子，因为拉斯普京是一个世界知名的人物，而且他的形象在欧洲特别受欢迎，这对提升玩家的认可度和参与感都有极大的帮助。
当然，不所有知名角色都能成为有效的锚点。例如，一些关于龙的问题曾引起过争议，大量玩家因为“龙翅膀变小了”而感到愤怒。这说明，即便是在选择符合目标用户口味的元素时，也需要考虑这些元素是否已经形成了固有的影响，如果没有，那么就需要更谨慎地寻找能够吸引海外玩家的元素来作为锚点。
总之，在传统文化中找到噱头，就得注意它是否已经在海外形成了一定的固有印象。如果开发者要抛弃这重束缚，那就得更谨慎地寻找那些熟悉但没有形成根深蒂固影响的文化元素来作为锚点 —— 如同《西游记》之于《黑神话：悟空》一样。
