导读 第五届年度葡萄酒情报全球葡萄酒品牌力量指数揭示了全球最具影响力的15大葡萄酒品牌,其中澳大利亚的Yellow Tail和智利的Casillero del Diablo领先。Wine Intelligence全球葡萄酒品牌力量指数是根据来自25个市场的25,000多名葡萄酒消费者的反馈来策划的,代表了全球超过4亿的葡萄酒饮用者。这一指数考虑了三个关键指标,即品牌知名度、召回购买和品牌联系。在汇总市场得分后,该指数将按每个市场中葡萄酒饮用人口的规模进行加权。
从2020年到2022年,该指数变化的主要驱动因素可能是购买和连接得分的下降,这两者在2021年全球排名前15位的品牌中都大幅下降。而意识水平往往更具弹性。世界品牌揭晓 Yellow Tail和Casillero del Diablo在2022年全球葡萰 酒牌力量指数中再次分别位居第一和第二位,得分远高于其他葡萰酱牌。
Yellow Tail由澳大利亚最大的出口商之一Casella Family Brands拥有,而Casillero del Diablo则由智利领先的大型集团Concha y Toro拥有。这两个品牌都成为25个市场中的三大强势品种,Yellow Tail在10个市场中排名前十,Casillero del Diablo在14个市场中排名前十。
根据Wine Intelligence报告,黄尾通过其在各种不同市场中的实力有助于巩固其在全世界排名中的头把交椅。自2001年首次推出并出口至国际,并取得了巨大的成功。最初一年,它预计销售25,000箱,但实际销售额四舍五入到50万。
今天,一直到二月份,黄尾占据整个世界上销量超过半数;截至三月份,其占据澳大利亚本土所有出售产品的一半以上。此外,此外,还以其鲜明标签颜色及果香为卖点,同时也扩展了产品组合,从初始仅限霞多丽与设拉子,现在已发展成包含23种不同的单一品种及混合物。此外,由此虽然该产 品持有50%市占率,但它也采取了一系列多元化战略,以便跨越地理范围内减少风险,在一个充满变数而且竞争激烈的地球舞台上保持稳定可靠。
IWSR集团首席运营官Lulie Halstead评论说:“尽管这一年的消费者行为相对较为安静,我们仍然看到那些能够有效建立积极联系的人获得成功,这些联系不仅推动他们赢得广泛认可,也使他们能承受成本增加以及供应链问题带来的挑战。”