在这个假期前夕，Tock公司推出了其电子商务平台——Tock Wine Shop，让酒厂的合作伙伴能够直接与消费者进行产品销售，同时仍能在其集成平台上管理葡萄酒预订。通过这项创新举措，酒厂得以扩大影响力，并直接向着有浓厚葡萄酒、旅游和餐饮兴趣的数百万Tock用户销售产品。首席执行官兼创始人Nick Kokonas表示：“为了与我们的创新精神保持一致，我们正推出一个面向消费者的市场，将数千家合作酿酒厂与数百万Tock账户持有人联系起来。”他强调：“三层体系过时了，它惩罚了酒厂抬高成本并限制了消费者选择。而只有我们有规模和能力将这个颠覆行业的平台推向市场，我们相信这将是双赢。”
过去两年中，Tock的品酒、旅游和活动预订量增长了175%。因此，需求对 酒厂合作伙伴来说越来越高，而Tock Wine Shop的推出正好满足这种激增的需求。在感恩节和假日临近之际，这个行业正在为大流行前的聚会做准备。这家电子商务店铺允许顾客发现并购买精选礼盒、特色瓶装和酿造师节日精选物品，是非常适合送礼或招待的一种方式。
最初系列将包括30家酒庄，如Heitz Cellar、MacRostie Winery Estate、Tank Garage Winery 和Round Pond Estate。此外，还会有数百家更多加入。由于无缝技术使得酿造师能够自主管理产品运输合规性及库存控制，因此之前仅限于亲自品尝的小批量瓶子现在可以直接邮寄给消费者。
通过其新的活动“Wine Worth Celebrating”，Tock Wine Shop旨在激励顾客支持手工制作的小生产葡萄酒、小家庭葡萄园以及本地乃至全国知名酿造师。这不仅是一个购买葡萄酒的地方，也是一个支持传统制造业和当地社区发展的手段。
