卡思黛乐人事变动后,毕杜维首度发声:家族牌会增设省级代理商,目前没计划招聘专职中国区负责人。随着不久前卡思黛乐官方微信发布通告,确认殷凯辞去卡思黛乐中国区总裁职务,这家20年前进入中国的法国酒企再次被推上风口浪尖。
在春季糖酒会前夕,便有消息传出卡思黛乐将进行人员调整。一位运营商透露,他们在去年差不多10月左右就知道了中国区将有人事变动,因为厂家给他们吹过风。早在去年底,卡思黛乐就实行了一系列产品策略的调整,一方面是其他品牌普遍在调价,另一方面是提升CASTEL品牌的定位,向中高端靠。
对于一系列“升级”举动,毕杜维在接受采访时也予以了证实,他指出:卡思黛乐将继续品牌和产品升级的策略,尤其是AOC和品种葡萄酒(酒标上标明葡萄品种)的升级。在产品层面和电商渠道进行创新,比如推出了“迷你五重奏”375毫升套装,此举意在对产品层面和电商渠道进行创新,对这个产品,他表示2018年会继续保留。
此外,还有一点要补充的是今年他们计划开发新的省级经销商来代理卡思黛乐家族牌。对于涨价问题,一位不愿意透露姓名的卡思黛乐运营商则表示:我感觉人事变动对政策影响并不大,调价是大环境问题,其中VCE上涨了 13%,IGP上涨了5%-10%。
尽管有人事变动,但没感受到有什么调整。对此,毕杜维告诉WBO:“由于法国减产这一不可抗因素带来的原酒上涨,我们的部分产品上调了价格。但是同时在品牌推广及宣传上的力度加大了费用的投入,以增加合作伙伴的销量和营业额来抵消价格上涨的因素。因此,价格的上涨并未体现在终端层面。”
谈到接下来的计划,他们有刚刚推出的新产品,如罗纳河谷的AOC葡萄酒和朗格多克的地理指定生产区域葡萄酒(IGP)。今年暂时没有新的产品推出的计划,而2018年的重点就是将2016年的品牌推广策略“核心市场、核心品牌、核心单品”很好地继续执行并推进下去。此外,由于暂无新任中国区总裁,因此暫时没有计划招聘专职中国区负责人,我将会同时兼顾这一部分工作。这也意味着管理层更加扁平化,有助于提高决策效率。