今年的ChinaJoy期间，中国游戏产业报告显示，2024年上半年自主研发游戏在海外市场的实销收入达到85.54亿美元，同比增长4.24%。此外，海外手游的大盘下载量也呈现出止跌回升的趋势，而中国已成为全球手游市场最大的生产国。此外，主机游戏市场的实销收入达到了7.97亿美元，同比增长6.6%。国内有不少大型主机游戏正凭借着高制作规格走向国际市场寻求投资和回报。
作为这一趋势的一个侧面证明，“出海”成为了我最常听到的一个词，无论是轻度、中重度的手游厂商还是主机、PC游戏开发团队，都在谈论海外市场。而在这次ChinaJoy展会上，他们更多地谈到了使用中国文化来打造差异性。
那么，我们如何理解“什么是文化？”，以及它如何被用来创建葡萄酒文化呢？
从Damian Jaskowski的话中，我们可以看到他提到：“文化产品输出到海外，最关键的是要抓住‘锚点’”。所谓的“锚点”，就是能够迅速引起不同地区玩家的关注与好奇的事物。这可能是一个名词、一个角色、一段传说或者一种印象。
例如，《黑神话：悟空》就抓住了西游记这个文化元素。尽管孙悟空这个角色可能因为日本漫画中的龙珠系列而更为人熟知，但实际上，这个角色来自于《西游记》，一部广受欢迎且深入人心的古典文学作品。在这种情况下，不同地区对孙悟空这一元素了解程度不同，它既不是完全陌生，也不是过于熟悉，从而成为了一个有效的“锚点”。
另一方面，有些项目则选择了更加原创或具有创新性的方式，比如将传统故事背景与现代元素结合，以此吸引新的玩家群体。通过这样的方式，可以避免先入为主的情感影响，同时保持一定程度上的新颖性和吸引力。
总之，要想让我们的文化产品成功地进入全球市场，就需要我们深刻理解并运用这些“锚点”的概念，以及它们如何在不同的社会和文化背景下发挥作用。这涉及到对目标市场进行详细调研，并根据结果调整策略以确保我们的产品能够顺利融入新的环境中，同时保持其独特价值和吸引力。
