在《2024 年 1—6 月中国游戏产业报告》中，自主研发游戏的海外市场收入达到了85.54亿美元，同比增长4.24%。此外，海外手游下载量也出现了回升，而中国成为全球手游市场最大的生产国。主机游戏市场实销收入则达到7.97亿美元，同比增长6.6%。
在ChinaJoy期间，“出海”成为了一个热门话题，无论是轻度、中重度手游厂商还是主机、PC 游戏开发团队，都谈论了海外市场。与以往不同的是，这次他们更加强调使用中国文化来打造差异性。
如何将中国文化带入国际市场，是一个被广泛讨论的问题。我曾经和Damian Jaskowski以及多位游戏制作人就这些问题进行交流。他提到：“抓住锚点”，就是找到能迅速吸引海外玩家的东西，它可能是一个名词、角色、传说或印象。
例如，《黑神话：悟空》的“西游记”文化锚点让它能够更好地接近国际玩家。而《奇唤士》通过拉斯普京这个知名角色成功吸引了欧洲玩家。
然而，不所有知名角色都适合作为锚点，如欧洲玩家对于《英雄无敌 5》的“龙翅膀尺寸”争议显示，他们注重角色形象的一致性。此外，一款国内的手游因设计不当遭遇了类似问题，因为翼骑兵是一种流行但严肃的文化要素，与美少女角色的冲突导致其不受欢迎。
因此，我们需要谨慎寻找那些熟悉且没有形成固有印象的元素作为锚点。这要求我们对目标市场有深入了解，并且能够有效地结合本土元素和国际标准，以创造独特而吸引人的产品。
