随着中国游戏文化的不断深入国际市场，如何将中国元素融入到游戏中以吸引海外玩家成为了一个热门话题。《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，自主研发游戏在海外市场的实销收入持续增长，同时海外手游大盘下载量也出现了回升，这些数据为我们提供了推动中国文化出海的强有力背景。
在ChinaJoy上，“出海”成为了一种共识，不论是轻度、中重度手游厂商还是主机、PC 游戏开发团队，都在讨论如何利用中国文化打造差异性。与此同时，我们也注意到了“抓住锚点”的概念，即找到能迅速引起海外不同地区玩家的关注和好奇心的东西。这可能是一些名词、一位角色、一段传说或者一种印象。
通过与多名游戏制作人的交流，我们了解到即将上线的《黑神话：悟空》正是抓住了“西游记”这一文化锚点。尽管孙悟空这个角色在日本漫画中的形象与中国原著有所不同，但由于大量西方作品对《西游记》的改编，使得孙悟空这个角色的知名度已经超越了单一来源。在这方面，《黑神话：悟空》的团队采取了一种巧妙的手法，在推广内容中询问国外玩家除了孙悟空以外，他们还知道《西游记》中的哪些角色？这样的方式不仅展现了他们对于目标市场细分的深刻理解，也有效地帮助玩家快速融入故事氛围，从而减少对其他陌生的文化元素产生抵触感。
另一个成功例子是波兰公司开发的一款重叙事角色扮演游戏《奇唤士》，它使用波兰历史作为背景，并以拉斯普京作为文化锚点。拉斯普京是一个世界公认的人物，对于全球玩家来说具有较高的认知度。在Steam国区商店评论区，许多讨论都围绕着拉斯普京展开，这样的效果对于提升二次传播非常有利。
然而，不同的情况下选择不同的“锚点”也是必要的。如果某个知名角色的形象或故事因素会导致混淆或者误解，那么就需要更谨慎地选择能够代表并且被接受的一个新元素来作为新的“噱头”。例如，如果有一款以春秋战国背景为主题的手游，以孔子为噱头发行到欧洲，它可能不会受到欢迎，因为孔子的形象虽然在欧洲有一定的知名度，但大部分年轻人对他缺乏兴趣，而且会把他与过时或无聊等词语联系起来。
因此，当谈及如何将中国文化带给海外市场时，我们需要更加精准地理解本土化不是核心，而是要找到连接本土文化和国际玩家的那个节点——那就是“锚点”。通过这种方式，可以营造差异性，让非华人用户能够欣赏并喜欢这些来自另一个国家和文明的地球村落产品。
