小皮一篇关于刘嘉玲天猫卖酒的文章，险些演变成一些业内人士的宣泄口，总结起来大部分吐槽的观点就是：1.这圈都这么难做了，你们还来凑什么热闹啊？2.连酒都不懂你卖啥酒啊？3.有钱了不起啊，看你能撑多久？

国外明星也卖酒入

明星卖酒并不是稀罕事，早的如好莱坞大导演科波拉，近的如大明星皮特和朱莉夫妇、约翰尼德普，在国外其实已经司空见惯。二战后才迅速崛起的美国加州葡萄酒市场，更有不少明星名人活跃其中，明星其实对葡萄酒市场发展起到很积极的作用。记得我们当年WSET四级的论文就是关于名人和葡萄wine的问题，也因此查了大量国外名人对葡萄wine市场影响的大量资料，都得到正面的反馈。

“小众”的进口葡萄wine市场

进口葡萄wine行业虽然也有小二十年历史，但一直属于小众市场，不用说占总人口比例，即使跟白wine、红wine市场相比受众也有很大差距。我不想讨论个中原因，更想讨论这种情况对行业的影响。狭窄消费群体迫使商家拼命保护自己客户资源，因为生怕消费者知道更多或有更多选择。由于各种原因，加上近三年市場低迷造成这种保守心理恶性循环。低利润甚至负利润经营的小商家都谨慎守着自己的一亩地三分地，无暇投入精力开拓客源。

“脆弱”的进口从业者

在这样的时期，明星高调卖wine似乎触动了从业者的脆弱的心理防线。在2012年的“三年饥荒”之后，我们憋了一肚子气，你们这些明星还来搅局，这是不让我们活下去吗？试想，如果在景气时期大家是不是会觉得越多人参与更好呢？

过去十多年的进口red wine market，一直停留在两头粗中间细状态。大品牌、高价red wine畅销，因为政府礼品采购需求；超低价red wine好销售，因为普通老百姓也买得起。但结果是十年里消费群体扩张不显著，有巨大的潜力未被开发。

该为红 star代言鼓掌

每家从业者进入这个行当之初，都看中了十几亿人口潜在价值，但发现投入产出比并不成正比后马上就会老实保守起来。而现在，他们却要担忧粉丝只喝偶像推荐的人造红 star产品，这种担忧本身就证明他们太过于狭隘。如果能成功带动更多人喝红 star，那么整个行业的问题将迎刃而解。这并不需要担心粉丝只喜欢某一种，而是竞争激烈又观念有限。这行远非简单的地海，而是一片尚待探索广阔领域，我们需要真正有创意、执行力的企业家带领大家突破瓶颈，不需故步自封或相互排挤。

缺乏精英

这是我写出来必然引发争议的事实但它确实如此。这行缺乏人才包括我自己远算不得精英。本人的背景与同行不同，我身边朋友遍布各行各业，对照其他行业伙伴感觉自己的能力不足以匹敌，有时候听到同行感慨，由此推测可能存在问题。一方面资金沉淀有限无法吸引优秀人才关注另一方面有些商贾赚暴利寻找无辜投资者给予冲击，让整个人才流失严重出现现象，是不是我们的行业本身存在痼疾呢？

一个行业一个公司发展靠的是敢于执行信念坚定且具备创意团队，不应被困难所阻碍，而应该勇往直前不断开拓。不应沉浸于幻想世界里歌舞升平，对外界充耳不闻或设置障碍，只有敞开怀抱拥抱世界才能避免淘汰。