小皮一篇关于刘嘉玲天猫卖酒的文章，险些演变成一些业内人士的宣泄口，总结起来大部分吐槽的观点就是：1.这圈都这么难做了，你们还来凑什么热闹啊？2.连酒都不懂你卖啥酒啊？3.有钱了不起啊，看你能撑多久？

国外明星也卖酒并不稀罕。早期如好莱坞大导演科波拉，近年如大明星皮特和朱莉夫妇、约翰尼德普，在国外其实已经司空见惯。二战后才迅速崛起的美国加州葡萄酒市场，更有不少明星名人活跃其中。记得我们当年WSET四级论文就是关于名人和葡萄酒的问题，也因此查了大量国外名人对葡萄酒市场影响的资料，得到的反馈正面远大于负面。

“小众”的进口葡萄wine市场

进口葡萄wine行业虽然也有二十年的历史，但一直属于小众市场，不用说占总人口比例，即使跟白wine、red wine市场相比受众也有很大差距。我不想讨论个中原因，更想讨论这种情况对行业的影响。狭窄消费群体迫使商家拼命保护自己客户资源，生怕消费者知道更多或有更多选择。由于各种原因，加上近三年市场低迷，造成这种保守心理恶性循环。

“脆弱”的进口从业者

在这样的时期，对于明星高调卖红wine，这似乎触动了从业者的脆弱心情。你们这些新手还来搅局，这是不让老板活下去吗？试想，如果在景气时期大家是不是会觉得越多人参与更好呢？

过去十多年的进口red wine market，一直停留在两头粗中间细状态。一端是高端red wine畅销，因为政府礼品采购需求；另一端是超低价red wine好销，因为普通百姓也买得起。这导致十年来消费群体扩张不明显，全世界十几亿人口潜在客源没人开发。

该为明星代言鼓掌

每家商进入这行之初都看中了十几亿人口前景，但发现投入产出不成正比后马上就会老实保守起来。所以，当这些富有的偶像决定涉足这个领域，我们应该为他们点赞吗？因为他们带来的可能是全新的视角和广大的粉丝群体。如果成功地推广并引导更多人尝试不同种类红winewine，那么我们的行业将迎来转机盘旋飞翔时代，而不是被困囚在地狱里挣扎求生。

然而，让我们回到现实——即便如此，我们仍然需要真正有创意、执行力的企业家带领大家突破瓶颈，不要故步自封，更不要互相吹捧、排挤。不仅如此，还需改变目前只注重短期利益而忽略长远发展的大环境，从而让这一切成为可持续之举。

最后，我们必须承认一个事实：缺乏精英。在我所处的小圈子里，我本身也不算精英，与来自其他各行各业朋友相比，我甚至感觉自己的能力与天赋都无法与之匹敌。此刻，与同行交流时听到相同的声音，那就是我们共同感慨：尽管资金有限，但对于那些寻找暴利机会的人来说，这里的门槛太低，使得我们的行业形象受到损害。而那些原本在其他领域辉煌的人，只是在短暂尝试过这里后，就因种种原因离开了。在这里问问自己，有没有可能存在着深层次的问题呢？

一个行业、一公司发展靠的是勇敢创新信念坚定，有执行力团队不断克服困难开拓前方。不应沉浸于幻境中歌舞升平，对外界置若罔闻，或设立障碍。但任何东西都是易失容易丢弃，只有人敞开怀抱拥抱世界才能避免被淘汰！