导读 第五届年度葡萄酒情报全球葡萄酒品牌力量指数揭示了全球最具影响力的15大葡萄酒品牌，其中澳大利亚的Yellow Tail和智利的Casillero del Diablo领先。Wine Intelligence全球葡萄酒品牌力量指数是根据来自25个市场的25,000多名葡萄酒消费者的反馈来策划的，代表了全球超过4亿的葡萄酒饮用者。这一指数考虑了三个关键指标，即品牌知名度、召回购买和品牌联系。在计算时，它在25个主要葡萄酒市场的全球层面和国家层面进行，并将汇总得分后按每个市场中葡萄酒饮用人口规模加权。
从2020年到2022年，该指数变化的主要驱动因素可能是购买和连接得分下降，这两者在2021年全球排名前15位的品牌中都大幅下降。然而，从意识水平看，有所弹性。世界各地最强势品牌揭晓，Yellow Tail和Casillero del Diablo在2022年的排名再次稳居榜首与亚军位置，其得分远超其他竞争对手。
这两个冠军品牌分别由澳大利亚最大出口商之一Casella Family Brands拥有以及智利领先集团Concha y Toro拥有。这对它们成为25个市场中的三大巨头有着重要作用：Yellow Tail在10个市场中排名前十，而Casillero del Diablo则占据14个市场前十位。此外，Wine Intelligence报告显示，黄尾通过其产品组合扩展并取得成功，从最初仅限于霞多丽与设拉子，现在已经涵盖23种单一品种及混合物。
尽管它占据50%份额，但黄尾也采取了战略上的多元化，以减少风险，在全世界范围内推广产品。IWSR集团首席运营官Lulie Halstead评论说：“消费者动荡相对较少的一年里，看见资产恢复到更接近消费者的积极联系，是一种解脱。”
她补充道：“成功的所有者应专注于恢复根本性的积极联系，这些联系既推动了他们在世界舞台上取得如此广泛成功，又努力保持可用性并维持价值主张。”赤脚、南卡罗来纳州Apothic以及Dark Horse等其他值得关注的人物也跻身前列，他们正在不断攀升并巩固自己的地位。
