导读：葡萄酒智情机构(Wine Intelligence)近期公布了一份深入剖析中国葡萄酒市场的研究报告，报告不仅详细探讨了中国葡萄酒消费群体的特点，还特别关注了散装葡萄酒进口的情况。值得注意的是，尽管当前中国进口葡萄酒的总量有所下降，但这一市场却在不断向着成熟迈进。
该机构之前发布的数据显示，从2012年到2015年间，城市中产阶级中至少每年饮用两次进口葡萄酒的人数从1900万增长到了3800万。而如今（指2019年），这个数字已经达到了5200万人。这意味着，在高收入人口密集的大城市，即所谓的一线城市和部分二线城市，一半以上的人群都定期享受进口葡萄酒。更令人瞩目的统计是，这些定期饮用者中的约3300万人，每月都会品尝不同类型的进口葡萄酒。
此外，该报告还揭示了中国市场成熟的一个重要迹象，那就是新兴消费群体的出现与发展。一类是“积极探索者”(Engaged Explorers)，他们通常具有较高消费能力，对传统领域以外的产品产生浓厚兴趣，并愿意尝试各种新颖产品。此外，还有一类“追求地位者”(Status Seekers)，他们购买和饮用葡萄酒更多地是一种展示社会身份和财富状况的手段，而非单纯对味道或品牌忠诚。
这两种新的消费行为模式与之前被定义为“追求名望传统主义者”(Prestige-seeking Traditionalist)的一类人群形成鲜明对比。后者的特点是，他们往往非常重视品质，不惜花费更多以换取更好的品质，同时倾向于选择红色波尔多等经典款式。不过，无论哪一类消费者，他们共同塑造并推动了一个更加多元化、需求日益丰富且竞争激烈的中国市场环境。
标签：
红酒要闻
