导读：葡萄酒智情机构(Wine Intelligence)近日公布了一份深入剖析中国葡萄酒市场的研究报告，揭示了中国消费者对葡萄酒的偏好以及散装进口品的流行趋势。报告指出尽管中国进口葡萄酒的数量呈现下滑，但国内市场在不断成熟和细分化。
根据该机构过去发布的数据显示，2012年，在中国城市中产阶级中，只有约1900万人每年至少饮用一次进口葡萄酒，而到了2015年，这一数字激增至3800万，并在2019年的统计中进一步攀升至5200万。这意味着，在高收入城市人口中的“中产阶级”群体里，超过一半的人群已经形成了定期饮用进口葡萄酒的习惯。更令人瞩目的，是这些定期消费者的数量达到了3300万，每月至少饮用一次进口葡萄酒。
此外，该报告还指出，一些新的消费群体正在逐渐崛起。一类是那些积极探索新领域、愿意尝试各种类型葡萄酒的人——“积极探索者”(Engaged Explorers)，他们通常表现为高额消费者；另一类则是追求社会地位通过喝优质红 酒来展示自己身份的人——“追求地位者”(Status Seekers)，他们愿意为了这一点而支付更高价格。此外，还有一种传统主义者，他们认为价格与质量成正比，以喝红色葡萄酒为主。
总之，这份最新研究报告不仅揭示了中国内需市场对于多样化产品需求增加，也表明不同消费层次之间存在显著差异，同时也反映出个性化选择和品牌忠诚度成为关键因素。在这个不断变化且竞争激烈的环境下，了解这些趋势对于企业来说至关重要，因为它们能够帮助制定更加精准、有效的心理营销策略，从而满足不同客户群体的情感需求并提升品牌价值。
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