导读 第五届年度葡萄酒情报全球葡萄酒品牌力量指数揭示了全球最具影响力的15大葡萄酒品牌，其中澳大利亚的Yellow Tail和智利的Casillero del Diablo领先。Wine Intelligence全球葡萄酒品牌力量指数是根据来自25个市场的25,000多名葡萄酒消费者的反馈来策划的，代表了全球超过4亿的葡萄酒饮用者。这一指数考虑了三个关键指标，即品牌知名度、召回购买和品牌联系。在计算过程中，它不仅在全球层面，而且在每个主要市场进行了计算。汇总后的市场得分后，该指数将按每个市场中葡萄酒饮用人口的规模进行加权。
该报告观察到，从2020年到2022年，该指数变化的主要驱动因素可能是购买和连接得分的下降，这两者在2021年全球排名前15位的品牌中都大幅下降。而意识水平往往更具弹性。在这一时期，世界上两个顶尖品牌继续保持其地位：Yellow Tail以其卓越实力再次成为第一，Casillero del Diablo紧随其后，是第二。这些两个强大的国际品牌由各自国家领先的大型集团拥有的，而这两家公司分别拥有Australia's Casella Family Brands和Chile's Concha y Toro。
通过Wine Intelligence提供的情报显示，黄尾产品组合与十几个重要市场中的前十名相关联，而Casillero del Diablo则与十四个重要市场中的前十名相关联。此外，这两家公司也都是其中三所最受欢迎之星，以黄尾为例，其成功可以追溯至2001年的首次推出，并迅速占据了巨大的销售份额。今天，黄尾产品占比超过50%左右，在3月份还占有澳大利亚整个葡萄酒销售额的一半。
除了鲜明标签颜色及果香以外，黄尾还扩展了它最初只有霞多丽和设拉子的产品组合，现在已经包含23种不同的单一品种或混合物。这表明尽管它在某些地区非常受欢迎，但为了减少风险，它采取了一种多元化战略，将风险分布到了全世界范围内。
IWSR集团首席运营官Lulie Halstead评论说：“尽管消费者行为存在波动，但看到许多传统事业取得稳定成效，对于那些专注于恢复基本积极联系的人来说是一件好事。”她进一步解释说，“成功的事业将会是那些能够坚持下去并努力维护价值主张以及供应链稳定性的企业。”
排名第三的是Barefoot Wine，与去年的第13位相比，上升显著。此外，还有其他几家新兴的事业如Apothic从去年的第9位上升至第7位，以及Dark Horse从去年的第17位跃居至第25位，这些迹象表明整体行业正朝着一个新的方向发展。
