导读 过去的十二个月里,葡萄酒的消费经历了一次高端化的回潮。根据数据分析,在这段时间内,有75%以上的葡萄酒,无论是在内部销售渠道还是在外部非本地市场,都被定位于每瓶11美元以下的价格区间。这意味着消费者对品质和口感有了更高的追求,从而推动了中低档价位葡萄酒销售量下降。
具体来说,每瓶4.50美元以下的小众葡萄酒(占市场销量25.6%)销售额下降了12.7%,同样,价格介于4.50到7.99美元之间(占32.7%)的产品也出现了12%的跌幅。而价格区间为8到10.99美元(占16.1%)的小众品牌则跌幅达到了11.2%,只有货架或纸上促销商品稳定增长,但仅仅是0.8%微小增加。
相反,三个最高价位区域正呈现出增长趋势。每瓶15至24.99美元(占9.2%)中的豪华品种购买量增长了9%,其中包括25-44.99美元(占1,7%)范围内的一些新兴品牌,其增长率达到13%.最为显著的是,每瓶超过50美元的大师级别产品,其需求激增35%.
此外,对于那些闪耀图片吸引人的商品,也出现了一些积极变化。每个售价在7,99美金以下、8-12,99美金以及13-17,99美金之间等多个细分市场都显示出不同程度的销售额增加,其中以18至34,99美金这一区间最为显著,以20两点二百分比成长。
最后,不可忽视的是超越75 美元大师级别款式,其需求已经实现29四百分之四十九点四百分比提升,这表明消费者对于顶尖品质和独特体验有越来越强烈的追求。
综上所述,过去一年的葡萄酒消费趋势向高端化发展,而不同层次用户对于不同的口味表现出了不同的偏好。在不断变化的心理与经济环境中,大型生产商和零售商需要重新评估他们当前策略,并考虑如何利用这些新的趋势来满足日益复杂和多样化的大众需求。