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红酒平台专注名庄并进小众共存葡萄酒市场细分再拓展

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澳大利亚富邑集团公布2019年半年财报,显示有机增长率达历史新高。中国进口葡萄酒总量在2018年为7.2亿升,较上一年下降8.95%,但进口金额增长1.1%至35.4亿美元。专家指出,市场正在细分,这是由于行业两极化,小众酒和名庄酒都在寻找自己的市场空间。

资深葡萄酒爱好者潘先生喜欢探索非主流产区的小酒庄,他认为这些小批量生产的葡萄酒既能满足追求独特口味的需求,也能成为社交活动中的谈资。他解释说,一些消费者选择小庄酒是因为它们性价比高且个性化,而另一部分人则因为追求特殊的收藏价值。

然而,一位葡萄酒商表示,即便是现在流行的小庄或带有明星效应的葡萄酒,其价格往往不具备良好的性价比:“尤其是一些网红产品,它们主要靠包装和营销推广,没有实质收藏价值,而且作为餐饮用途价格过于昂贵。”

他举例说明最近一款爆红的小品牌,其售价100元,但成本仅几元。这引发了对名庄品质误解的情况,其中一些消费者更倾向于购买看似性价比更高的小型企业产物。林立蔼CEO表示,人们常忽略的是名庄与新世界精品之间价格差距并不大,比如后者的价格区间从400到1000元,可购买二级至五级质量相对稳定的产物。而他认为名庄品质保障、技术成熟、管理优良且价格透明,更显优势。

值得注意的是,不少商家因无法获得名庄入口资格,他们更倾向于销售普通葡萄wine以获取更高利润。(来源:林琳)

标签: 红酒知识