在疫情的阴影下，意大利对外贸易委员会（ITA/ICE-Italian Trade Agency）推动了“我爱意大利葡萄酒”系列活动，这场盛会不仅展现了意大利葡萄酒的独特魅力，也促进了中意文化交流。自2016年以来，本课程已在16个城市举办28期，吸引超过1000名学员成为“意大利葡萄酒推广大使”，他们通过社交网络影响了400万消费者。
在北京站课程期间，我们采访到布鲁诺，他是意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表、中国区和蒙古国总协调官。他分享了关于疫情期间如何保持品牌形象和市场拓展的一些见解：“虽然无法赴 意旅行，但通过这个课程，我们展示了一种方式，让大家感受到意大利风土。”他强调，“我认为我们需要继续传播我们的知识和文化，让人们了解到这片土地的精彩。”
布鲁诺还提到了与中国市场的互动：“中国是一个数字化程度极高的市场，我觉得我们必须要理解这些变化，并适应新的营销策略。”他指出，“2、3线城市居民渴望提升生活品质，他们可能会成为未来增长空间”。
尽管面临反倾销措施，对澳大利亚葡萄酒而言，这一挑战也为其他国家提供了一定的机会。“现在是提高知名度并扩大份额的时候”，布鲁诺表示，“我们将继续推动 意大利葡萄酒，在2021年进一步增强其在中国的地位。”
除了葡萄酒行业，ITA还致力于推广其他行业，如食品、饮品、时尚等。未来，他们计划更深入地探索非传统行业，以提升国际认知度。
