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毕杜维家族牌响应变动省级代理商兴起专职中国区领袖尚未启程

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卡思黛乐人事变动后,毕杜维首度发声:家族牌会增设省级代理商,目前没计划招聘专职中国区负责人。随着不久前卡思黛乐官方微信发布通告,确认殷凯辞去卡思黛乐中国区总裁职务,这家20年前进入中国的法国酒企再次被推上风口浪尖。

在3月末正式公布的人事变动消息,WBO早在春季糖酒会前夕便听闻了此消息。一名卡思黛乐运营商透露,他们在去年差不多10月左右大概就知道了中国区将有人事变动,因为厂家给他们运营商吹过风。

早在去年底,卡思黛乐就实行了一系列产品策略的调整。一位不愿透露姓名的CASTEL前代理商透露:CASTEL去年对价格进行了调整,一方面是其他品牌普遍在调价。另一方面是提升CASTEL品牌的定位,向中高端靠。

对于卡思黛乐的一系列“升级”举动,毕杜维在接受WBO采访时也予以了证实,他指出:卡思黛乐将继续品牌和产品升级的策略,尤其是AOC和品种葡萄酒(酒标上标明葡萄品种)的升级。

对于AOC这一部分,我们一方面会继续提供波尔多产区的葡萄酒。另一方面,我们也会重点推出其他产区的葡萄酒,比如罗纳河谷产区和朗格多克产区的酒,这两个产区也是法国AOC葡萄酒的重要产区。我们将和我们的经销商进一步合作,来促进这一类葡萄酒在中国的销售;对于品种葡萄wine我们也采取同样的市场策略。

过去,由于完全依托大商制,在行业格局发生变化后,有一定局限性。因此 卡思黛乐开始转型、分省设立代理商(同时也是进口商)运营家族牌。这一战略效果显著,对于拓展渠道而言更加专业。

目前,我们计划开发新的省级经销商来代理家族牌。此外,“迷你五重奏”375毫升套装自推出以来经过几次产品结构微调之后已渐入佳境今年迷你五重奏销量比以往增长很多。这体现在几个方面:最新款套装里提供的是红葡萄wine全新加入佰师桅(Château Beychevelle)。

部分产品上调价格,加大推广力度拉升销量。在涨价问题,一位不愿意透露姓名的大型投放者表示:“我感觉人事变动对政策影响并不大。”

尽管有人事变动,但没感受到有什么调整。而林忠福建凯洛总经理则指出:“涨价是欧洲wine总体涨价。” 对此毕杜维告诉WBO:“由于减少因素带来的原料成本增加,我们的一些产品提高了价格。但是在品牌宣传及宣传上的力度加大了费用的投入,以增加合作伙伴销售额来抵消价格上涨。”

目前暂时没有计划招聘专职中国区域负责人的话题引起关注,有熟悉行业人士认为这有助于减少内部不同意见,使亚太区域管理层更扁平,让决策效率得以提高。

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