今年的ChinaJoy期间，中国游戏产业报告显示，2024年上半年自主研发游戏海外市场实销收入达到了85.54亿美元，同比增长了4.24%。此外，海外手游大盘下载量也呈现出止跌回升的趋势，而中国已成为全球手游市场最大的生产国。此外，主机游戏市场实销收入7.97亿美元，有序增长6.6%，国内许多大型主机游戏正凭借其高制作水平走向国际市场寻求投资和回报。
在这个过程中，“出海”成为了一个热门话题，无论是轻度、中重度的手游厂商还是主机、PC 游戏开发团队，都在讨论如何开拓海外市场。在展览会上，提供出海服务的商家数量也比以往多，这表明中国游戏文化正在逐步走向世界。
与此同时，一些人开始关注如何将中国文化带到海外，以及哪些方面的中国文化能更好地吸引国际玩家的注意。就在不久前，我有幸与波兰驻华大使馆文化处雇员Damian Jaskowski以及一些游戏制作人就这些问题进行了深入交流。
Damian Jaskowski强调说，在出口文化产品时，最关键的是要抓住“锚点”。所谓“锚点”，指的是能够迅速引起不同地区玩家的关注和好奇心的东西，它可能是某个名词、某个角色、某段传说乃至一种印象。
例如，《黑神话：悟空》就是抓住了“西游记”的这一概念。尽管孙悟空作为角色本身在日本漫画中的知名度很高，但对于《西游记》这一主题知识点，对于很多海外玩家来说，他们更多地了解来自影视作品，而不是直接联系到孙悟空这个角色。这一点对《黑神话：悟空》的成功推广非常有利，因为它没有先入为主的印象让玩家接受新角色的变化。
通过这种方式，我们可以看到，当我们谈及如何用中国文化来打造差异性时，不仅需要考虑传统元素，还需要了解并利用这些元素已经形成在国际上的认知点，以便更有效地吸引全球玩家的兴趣和参与。
