导读 第五届年度葡萄酒情报全球葡萄酒品牌力量指数揭示了全球最具影响力的15大葡萄酒品牌，其中澳大利亚的Yellow Tail和智利的Casillero del Diablo领先。Wine Intelligence全球葡萄酒品牌力量指数是根据来自25个市场的25,000多名葡萄酒消费者的反馈来策划的，代表了全球超过4亿的葡萄酒饮用者。这一指数考虑了三个关键指标，即品牌知名度、召回购买和品牌联系。在计算过程中，它不仅在全球层面，而且在每个主要市场进行了计算。汇总后的市场得分后，该指数将按每个市场中葡萄酒饮用人口的规模进行加权。
该报告观察到，从2020年到2022年，该指数变化的主要驱动因素可能是购买和连接得分的下降，这两者在2021年全球排名前15位的品牌中都大幅下降。而意识水平往往更具弹性。在这一时期，世界上两个顶尖品牌继续保持其地位：Yellow Tail以其卓越实力再次成为第一，Casillero del Diablo紧随其后，是第二。这些两个强大的国际品牌由各自国家领先的大型集团拥有的，而这两家公司分别拥有Australia's Casella Family Brands和Chile's Concha y Toro。
它们成为了世界上三十几个重要市场中的三个领导者——黄尾在十个国家排名前十，而Casillero del Diablo则在十四个国家达到前列。这两家企业凭借强大的网络效应，在众多竞争对手之上稳固了它们的地位。此外，黄尾自2001年的首次推出以来，就已经展现出了巨大的成功，它最初预计销售25,000箱，但实际销售额达到了50万箱。
除了它鲜明标志性的颜色与果味外，黄尾还扩展了产品组合，从最初只有霞多丽和设拉子扩展至现在23种不同的单一品种混合物。尽管它占据了一半份额，但黄尾也采取了一系列多元化战略，以减少风险并分散业务范围。此外，与其他许多行业相比，由于消费者动荡较小，一年内看到资产趋向于稳定是一种解脱，因为消费者重新开始与零售商及内部销售点更加频繁接触。
成功的一线葡萄酒企业必须专注于恢复基本积极联系，这些联系既推动他们获得广泛成功，又努力保持可用性并维护价值主张，即使是在成本增加以及供应链中断的情况下也是如此。
