导读 第五届年度葡萄酒情报全球葡萄酒品牌力量指数揭示了全球最具影响力的15大葡萄酒品牌，其中澳大利亚的Yellow Tail和智利的Casillero del Diablo领先。Wine Intelligence全球葡萄酒品牌力量指数是根据来自25个市场的25,000多名葡萄酒消费者的反馈来策划的，代表了全球超过4亿的葡萄酒饮用者。这一指数考虑了三个关键指标，即品牌知名度、召回购买和品牌联系。在汇总市场得分后，该指数将按每个市场中葡萄酒饮用人口的规模进行加权。
从2020年到2022年，该指数变化的主要驱动因素可能是购买和连接得分的下降，这两者在2021年全球排名前15位的品牌中都大幅下降。另一方面，从2020年到2022年，意识水平往往更具弹性。世界品牌揭晓 Yellow Tail和Casillero del Diablo在2022年全球葡萰酒品牌力量指数中再次分别位居第一和第二位，其得分远高于其他所有竞争对手。
这两个强大的国际品牌不仅仅因为它们各自所属公司在当地市场中的实力才能够稳固其领导地位，还因为它们成功地跨越文化边界并且深入了解消费者的口味偏好。黄尾，由澳大利亚最大的出口商之一Casella Family Brands拥有，而Casillero del Diablo则由智利领先的大型集团Concha y Toro拥有。
这些两个重量级企业家们通过精心打造独特而具有吸引力的产品组合，以及他们对于不断创新与发展新产品线以及扩展现有产品范围以满足不同需求的手段，让自己在众多竞争对手之上脱颖而出。而且，他们通过巧妙运用数字营销策略，如社交媒体广告、电子邮件营销等，使自己的声音被听到，并让他们与消费者之间建立起更加紧密的人际关系。
除了其鲜明标签颜色及果香外，黄尾还进一步扩展了它最初只包含霞多丽及设拉子的产品系列，现在已经涵盖23种不同的单一品种混合物。此外，它虽然占据了50%以上的地盘，但也采取了一项多元化战略，以减少风险并确保其业务能够持续增长，不受任何单一地区或经济波动所影响。
IWSR集团首席运营官Lulie Halstead评论说：“尽管这一年的消费者行为相对较为平静，但看到那些能维持良好积极联系的人士取得成功，这无疑是一种释放，因为现在人们又回到零售环境与内嵌销售点，与佳酿更频繁接触。”她补充道：“真正取得巨大成就的是那些专注于恢复基本联系的人，这些联系既推动了他们获得如此广泛成功，也尽力保持可获取性和价值主张，即使面临成本增加和供应链问题。”
红脚成为第三强势 品牌，只落后于黄尾及赤脚，在2019年的排名第13位置逐步攀升至今年的第7位。而Apothic上升5个位置至第14，并且Dark Horse跃进8个位置至第25，是值得关注的一批崛起新星。
