在意大利葡萄酒的 exporters 的心中，一个令人振奋的消息正在悄然传开：即便总出口量预计将维持在20亿升左右，但这并不意味着市场前景黯淡。相反，这一数字背后隐藏着另一种可能——单价的上涨。
正如Wine Monitor最新报告所示，如果年末时意大利葡萄酒的出口额能够超越51亿欧元，那么增长率就必须达到6%。这一目标听起来不易实现，但得益于英镑和美元强势状态，这一目标似乎变得更为可行了。这两种货币对英国和美国这两个主要市场来说，意味着销售业绩持续提升。
值得注意的是，在整体出口量下降的情况下，单价却在不断攀升。这不仅是意大利葡萄酒国际认可度提高的一个体现，也是其竞争力增强的一部分。在起泡酒领域，即使Prosecco这种价格亲民、风格接近香槟但价格更低的普洛塞克Prosecco也迎来了黄金时代，它在北美（美国和加拿大）、英国、瑞士、以及斯堪的纳维亚（特别是瑞典和挪威）等市场均取得了新的销售记录。而Asti这种甜微起泡酒则在2015年表现平平。
然而，对于意大利葡萄酒而言，最大的挑战依旧来自俄罗斯。尽管进口量已经从去年的跌幅中恢复，但今年再次出现30%的大幅下降。这无疑给了意大利葡萄酒行业带来了一定的打击，因为俄罗斯作为重要进口国，其石油和天然气需求减少也影响到了该地区经济状况，从而对俄罗斯市场上的葡萄酒销售产生了负面影响。短期内，要想恢复俄罗斯市场的情绪并非易事。
因此，我们可以看出，即便总出口量有所波动，但意大利葡萄酒仍有许多潜力未被发掘。此外，加之全球贸易环境及消费者偏好变化，一些新的机会也逐渐浮现。但对于这些机遇是否能转化成实际销量增长，还需时间观察。不过，无论如何，一点都不能忽视那些让这个产业如此繁荣多年的因素：品质、创新与品牌忠诚度。
