导读：葡萄酒智情机构(Wine Intelligence)近日公布了一份深入剖析中国葡萄酒市场的研究报告，报告不仅详细探讨了中国进口葡萄酒消费群体的多样性，还特别关注了散装葡萄酒在中国市场中的流行趋势。值得注意的是，尽管总体上中国的进口葡萄酒量呈现出下降态势，但这反映出的并非市场疲软，而是市场逐渐走向成熟和理性化发展。
根据该机构提供的数据显示，从2012年开始，在城市中产阶级中至少每年饮用两次进口葡萄酒的人数从1900万人增长到现在（2023年）的5200万人，这一增长速度令人瞩目。更有趣的是，在这些定期饮用进口葡萄酒的人群中，有大约3300万人每月都能享受到这种高品质生活。
此外，该报告还指出，随着时间的推移，一些新的消费者群体正在形成。一类是“探索型消费者”(Engaged Explorers)，他们通常对各种类型的葡萄酒都充满好奇，不断尝试新鲜事物。这一群体在寻找独特风味和感受上的乐趣，并且愿意为之付费。而另一类则是追求地位与名望的人们，他们通过购买昂贵或稀有的葡萼品来展现自己的社会地位。此外，还有一部分传统主义者，他们更加注重品质与价格之间的平衡，更倾向于选择红色种类，并认为高价意味着更好的品质。
这样的变化表明，虽然整体需求可能会波动，但具体细分市场内仍然存在大量潜力未被挖掘的地方。对于企业而言，这样的信息至关重要，它可以帮助他们制定更加精准、灵活的地面策略，以满足不同层次消费者的需求，从而在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。
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