导读：葡萄酒智情机构(Wine Intelligence)近期公布了一份深入研究中国葡萄酒市场的报告，该报告详细分析了中国消费者对葡萄酒的偏好以及散装葡萄酒进口情况。值得注意的是，尽管整体的进口量有所下降，但中国市场却在不断地成熟和发展。
据机构之前发布的数据显示，2012年，城市中产阶级中的进口葡萄酒消费者数量仅有1900万，而到了2015年，这一数字激增至3800万。截至2019年，这一数字已经达到了5200万人。这意味着，在高收入城市人口中，即所谓“中产阶级”约1.12亿人中，有超过半数的人群定期饮用进口葡萄酒。而且，每月至少饮用过一次进口葡萄酒的人数更是达到3300万。
此外，报告指出，由于两类新的消费群体的出现和发展，如“积极探索者”(Engaged Explorers)和“追求地位者”(Status Seekers)，中国进口葡萄酒市场正在向更加多元化、复杂化方向发展。“积极探索者”倾向于尝试各种类型的葡萄酒，不限于传统品种，而“追求地位者”的购买行为则更多受社会地位影响，他们愿意为购买昂贵而具有象征意义的葡萄wine支付更高费用。此外，“追求名望传统主义者”这一群体也在逐渐扩大，他们通常以喝红色葡萄wine为主，并认为价格与质量正相关。
这些变化表明，无论是从消费者的需求角度还是从供应商提供产品角度来看，中国内陆地区对于优质、特色、个性化商品及服务日益增长，对国际品牌来说，这是一个巨大的机遇，同时也是一个挑战。在未来的营销策略制定上，将需要充分考虑到这些新兴趋势，以满足不同层次消费者的需求，从而保持其在竞争中的领先优势。
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