文/ WBO团队
近日，波尔多2016年份列级葡萄酒品尝会在上海成功举办。UGCB（波尔多特级酒庄联合会）新任主席罗南·拉博尔特此次访问中国，为我们带来了宝贵的见解。在这次机会之下，我们对罗南进行了深入的采访，以了解他作为UGCB主席将如何规划未来在中国市场的发展战略。
这是罗南第一次以UGCB主席身份来到中国，他曾于2004-2005年间因一次活动访问过北京、上海和广州。这段经历留给了他深刻印象，他惊叹于消费者如何迅速学会品鉴葡萄酒，并且对葡萄酒知识的理解也迅速提升。
保持对中国市场忠诚度是链接消费者的纽带
近几年来，由于澳大利亚葡萄酒崭露头角，澳大利亚已成为中国进口葡萄酒第一来源国，而其精品葡萄酒则逐渐取代了一部分波尔多名庄wine。然而，这并没有让罗南担忧。他认为，让消费者接触更多国家的葡萄酒有助于培养他们之间的文化交流。
尽管目前波尔多对进口数量相比过去有所减少，但销售量依然相当可观。与10年前相比，80后、90后的消费者购买波尔多名庄wine数量显著增加。这反映出品牌与年轻消费者的沟通渠道正在逐步打开。
度、平台，与80后、90后建立紧密联系
随着中国市场成熟以及80后、90后的崛起，他们对于品牌和品质要求更高，同时也开始探索品牌背后的故事和文化。因此，与这些新一代消费者建立有效沟通渠道变得至关重要。
"我们必须适应变化，不断创新。” 罗南向WBO介绍了UGC每年的名牌wine品尝会，“今年，我们计划在六个城市举办这样的活动，与不同年龄层次喜爱我们的客户共享美好时光，并特别为他们准备沉浸式大师班。”除此之外，UGCB还通过微信公众号等社交平台与客户互动，以及设立汉语法语英语门户网站，便利客户查询信息。
UGC上下联动面临挑战
根据法国海关数据显示，在2018年7月至2019年6月期间，对出口到中国（含香港澳门）的数据达到3.12亿欧元，最低价格约为22.5欧元一瓶。
虽然全球经济不确定性以及香港作为亚洲集散中心可能短期内影响销售，但罗纳表示仍然对这个巨大的出口市场充满信心。他指出，即使2013-2014年的销量出现较大幅度下滑，但之后又恢复增长，因此他相信同样情况再次发生也是可能的“现在，我相信最终他们会爱上我们的产品。”
关于Ronan Laborde
1980年出生于法国，自小便参与家庭用餐中的饮料选择，对葡萄酒产生热情。在1999年，他购买位于Pomerol地区Château Clinet庄园，并在2003获得EDC巴黎商学院管理学硕士学位后开始接管家族企业。此后，他进行了园区翻新及地下窖 cellar建设，同时实施更加环保种植方法。他的努力被美国知名评家Robert Parker认可，使得该产地赢得重大商业成功。2021 年 2 月 13 日，Ronan 成为 UGCB 的新任主席之一。
