当前阶段，从整个进口葡萄酒板块来看，智利葡萄酒的形势并不乐观，其瓶装酒进口量与进口额都呈现双降的局面。但智利知名葡萄酒公司，圣丽塔葡萄酒集团旗下高端酒却在大中华区呈现了50%的年增长。这次WBO的专访中，我们邀请到了智利圣丽塔葡萄酒集团大中华区总经理Shelley徐珊女士，谈到了她对渠道与品牌的理解，也谈到了为何圣丽塔集团能够在逆势下实现增长，为进口葡萄wine行业带来了新的思路。
在葡萄wine行业中经历10余年，徐珊女士见证并参与了进口葡萄wine行业的黄金发展期。她对市场的思考、渠道及品牌方面的实践，曾为圣丽TA集团在中国的大发展起到正面积极作用。
01
强化市场竞争力，度构建进口葡萄wine版图
在WBO看来，近年来圣丽TA集团在市场端反响良好，取得了持续增长的好成绩。为何圣丽TA集团呈现如此卓越的地位发展态势？徐珊女士从渠道、品牌、产品、营销等进行了深度诠释。
WBO：2023年的新措施是什么？
徐珊女士：“我们尽量减少传统表面的宣传类表演，更倾向于引领文化属性。”
WBO：产品创新有哪些变动？
徐珊女士：“坚持保有经典属性，在高端化领域打下坚实基础。”
02
挑战与心态，以及如何应对？
WBO：能否谈谈经历的一些挑战和心态，同时又是怎样去面对？
徐珊女士：“抛开杂念，不但站在客户和经销商角度，还抱团取暖，一起度过至暗时刻。”
03
未来战略版图上的角色？
WBO：未来 saint-lita 集团将担当什么样的角色？产品定位上有什么区别？
徐珊女士：“希望成为新贵文化领头羊，以高端作为起点，以品牌文化标杆多元化去渗透，大众化覆盖。”
04
公益事业热衷之所以热心公益事业？
WBO：为什么热心公益事业？
徐珊女士：“商业社会里的每一个企业家，他们初衷都是‘取之于民，用之于民’理念。文明社会资源整合调配就是人性光芒，是人类基本审美，是责任使命。”
