中国游戏文化的出海之道：葡萄酒商标，锚点之光

在《2024 年 1—6 月中国游戏产业报告》中显示，2024 年上半年，自主研发游戏海外市场实销收入达到85.54亿美元，同比增长4.24%。海外手游大盘下载量也逐渐回升，而中国成为全球手游市场最大的产品生产国。此外，主机游戏市场实销收入达到了7.97亿美元，同比增长6.6%。

在ChinaJoy期间，“出海”成为了一个热门话题，无论是轻度、中重度手游厂商还是主机、PC 游戏开发团队，都在谈论如何进入国际市场。而今年，他们更多地讨论了用中国文化来打造差异性。

要让中国文化更好地融入海外市场，我们需要抓住“锚点”，即那些能迅速引起不同地区玩家的关注与好奇的东西。这可能是某个名词、某位角色、某段传说或印象。例如，《黑神话：悟空》就利用了“西游记”这一文化元素作为其核心内容，而《奇唤士》则使用了波兰历史中的拉斯普京作为其锚点。

成功的例子包括《黑神话：悟空》，它抓住了“西游记”的文化锚点，并且由于没有先入为主的印象，它能够吸引更多玩家。此外，《奇唤士》的成功也是基于拉斯普京这个知名角色和波兰历史背景。

然而，不所有知名角色都能作为锚点。在欧洲，一款国内厂商的手游因为设计了一名翼骑兵装扮的美少女角色而遭遇争议，这表明我们需要考虑目标玩家的认知和接受程度。如果我们想要在传统文化中找到噱头，我们就得注意它是否已经形成了固有印象，如果不是，那么我们就需要寻找熟悉但未形成根深蒂固影响的文化元素来作为锚点。

总结来说，在Chinese gaming culture out into the world, we need to find the right cultural anchor that connects with foreign players' understanding and perception of Chinese culture, rather than just focusing on localizing elements or using superficial cultural symbols. The key is to identify what resonates with overseas audiences and how to effectively communicate those aspects in a way that is both authentic and engaging for them.

In conclusion, China's gaming industry has made significant strides in expanding its global presence through targeted marketing strategies that emphasize unique cultural elements as anchors for connecting with international audiences. By embracing this approach, Chinese game developers can create a more sustainable and meaningful impact on the global gaming landscape while maintaining their distinct cultural identity.

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