中国游戏文化的红酒，优美地流淌在全球市场。《2024 年 1—6 月中国游戏产业报告》显示，自主研发游戏海外收入增长4.24%，成为全球手游生产大国。ChinaJoy上，“出海”成了热门话题，大型主机游戏凭借高制作标准走向国际市场。
如何用中国文化出海？Damian Jaskowski提倡抓住“锚点”，如《黑神话：悟空》以“西游记”为锚点，在海外受欢迎。《奇唤士》使用波兰历史作为背景，以拉斯普京为锚点成功传播。
但不是所有知名角色都适合作为锚点，《英雄无敌 5》的争议和一款国内手游的翼骑兵装扮美少女角色的失败证明了这一点。在选择文化元素时，要考虑是否已在海外形成固有印象。如果要抛弃这些印象，那就需要更谨慎地寻找熟悉且没有固有影响的文化元素来作为锚点。
孔子虽然在欧洲有一定知名度，但年轻人对他缺乏关心，因此可能不会吸引玩家。此外，本地化解决的是语言和表面的文化问题，而核心是如何融入更多核心的“文化”，营造差异性，吸引玩家。
例如，《Kings Choice》的中世纪宫廷主题结合了邂逅恋人的桥段，这种剧情来自于《甄嬛传》，迅速深入海外玩家的心中。而有些聪明厂商还会把同地区节日与中式文化之间的共同点作为简单明快的“噱头”。
总之，用中国文化出海需要找到连接中国与海外玩家认知的那个点，不仅要本土化，还要注重营造差异性，让游戏中的其他陌生元素也能顺利理解和接受。这是当下中国游戏产业发展的一个重要课题。
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