中国游戏文化的海外传播之路，犹如葡萄酒文化的醇香，需要深入挖掘和精心打磨。《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，2024年上半年自主研发游戏海外市场实销收入85.54亿美元，同比增长4.24%。此外，手游大盘下载量也止跌回升，而中国成为全球手游市场最大的产品生产国。此外，主机游戏市场实销收入7.97亿美元同比增长6.6%。
在ChinaJoy期间，“出海”成为了一个热门话题，无论是轻度、中重度手游厂商还是主机、PC 游戏开发团队，都在谈论海外市场。而展馆里的出海服务商数量也比以往多。在谈及中国游戏走向海外时，他们更多地提到了用中国文化来打造差异性。
那么，我们如何理解“什么是文化？”以及“什么是葡萄酒文化？”对于这两个问题，不少人有着不同的答案。然而，当我们谈到将这些概念应用于游戏产业时，它们变得尤为重要。
Damian Jaskowski认为，要想让我们的游戏在国际上受欢迎，我们必须要抓住一些能迅速引起不同地区玩家的关注与好奇的东西，这些东西可以是一个名词、一个角色、一个传说乃至一种印象。他举了两款成功案例，一款叫做《黑神话：悟空》，它抓住了“西游记”的锚点；另一款叫做《奇唤士》，它使用了波兰的一段历史作为背景，并且选择了拉斯普京这个知名人物作为锚点。
但并不是任何知名角色都能成为有效的锚点，《英雄无敌 5》曾经因为欧洲玩家的反对而遇到了一次失败，而一款国内厂商开发的手游也因为设计不当而未能获得预期效果。这说明，在选择锚点时，我们需要考虑目标市场对这些元素的认知程度，以及它们是否能够形成共鸣。
因此，在寻找适合国际化的文化元素时，我们需要谨慎考虑这些因素。如果我们想要利用传统文化中的某个部分吸引国际玩家，那么我们首先需要确定这个元素是否已经被国际玩家所熟悉，如果熟悉的话，那么它可能就不再是一个有效的噱头。但如果我们能够找到那些既有趣又不太为人熟知的元素，那么这将是一种非常有效的手段来吸引新玩家，并帮助他们了解更复杂和深层次的地球故事。
