在2017赤霞珠干红葡萄酒750ml的醉人香气中，中国游戏文化轻盈一跃，出海之道似锦无限。今年ChinaJoy期间发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，自主研发游戏海外市场实销收入达85.54亿美元，同比增长4.24%。海外手游大盘下载量止跌回升，而中国成为全球手游市场最大的产品生产国。此外，主机游戏市场实销收入达到7.97亿美元，同比增长6.6%。
国内多款大型主机游戏正凭借高制作规格走向国际市场寻求投资和回报。与往年不同的是，这次他们谈论中国文化如何出海时，更强调了差异性。在此背景下，我与前波兰驻华大使馆文化处雇员、现11 Bit Studios亚太地区市场营销负责人Damian Jaskowski，以及多名游戏制作人，就这些问题展开了交流。
Damian Jaskowski指出，要想让中国文化在海外生根发芽，就必须抓住“锚点”。所谓“锚点”，是能迅速引起海外不同地区玩家关注与好奇的东西，它可能是某个名词、某位角色、某段传说乃至某种印象。他举例说明，即将上线的《黑神话：悟空》，其抓住的文化锚点是“西游记”。
这款游戏成功地吸引了海外玩家的注意，因为它没有先入为主的印象。而另一款重叙事角色扮演游戏《奇唤士》也成功利用拉斯普京作为文化锚点，让评论区充满关于这个角色的讨论。
然而，并非所有知名角色都能作为锚点。在欧洲，一款国内厂商开发的手游因为设计了一名翼骑兵装扮的美少女角色而遭遇争议。这表明，在选择元素时需要考虑到目标玩家的认知和接受程度。
因此，我们想要在传统文化里找噱头，就得注意它是否已经在海外形成了固有印象。如果要抛弃这些影响，那就得更谨慎地寻找熟悉但未形成深刻影响的元素来作为锚点 —— 如同《西游记》之于《黑神话：悟空》。
总结来说，在2021年及之前，有很多人热切地谈论中国游戏文化出海，但更多的是讨论具体问题解决方式，如本地化和使用什么样的中文元素做皮肤等。但现在，我们或许可以归纳更通用的范式，这个范式将围绕一个问题展开：如何找到连接中国文化与海外玩家认知的那个点。
