《2024年中国游戏产业发展报告》显示，自主研发游戏在海外市场的实销收入达到了85.54亿美元，同比增长4.24%。此外，海外手游下载量也出现了回升趋势，而中国成为全球手游市场最大的生产国。主机游戏市场的实销收入同比增长6.6%，国内有不少大型主机游戏正凭借高制作规格走向国际市场寻求投资和回报。
在ChinaJoy期间，“出海”成为了一个热门话题，无论是轻度、中重度的手游厂商还是主机、PC 游戏开发团队，都谈论了海外市场。而展馆里的出海服务商数量也比往年增加。在讨论如何让中国文化在海外更受欢迎时，一些人提出了“用文化差异性吸引海外玩家”的概念。
Damian Jaskowski认为，在输出文化产品到海外时，要抓住“锚点”，即能迅速引起不同地区玩家的关注与好奇的东西。这可能是一个名词、角色、传说或印象。例如，《黑神话：悟空》通过孙悟空这个角色作为文化锚点，与西游记相关联，以此来吸引更多玩家。
《黑神话：悟空》的推广内容中询问国外玩家除了孙悟空之外，还知道哪些西游记中的角色？结果发现猪八戒和玉皇大帝等角色的描述虽然不准确，但反映出他们对于整个故事和调性的接受程度，这就是一个成功的例子。
另一个例子是波兰公司开发的手游《奇唤士》，它使用了波兰历史作为背景，并以拉斯普京这个知名人物作为文化锚点。这使得游戏在Steam商店评论区产生了一系列围绕拉斯普京展开的讨论，有利于二次传播。
然而，不是所有知名元素都能成为有效的锚点，如欧洲玩家对英雄无敌5中的龙翅膀尺寸争议表明，他们非常注重角色形象的一致性。而另一款国内厂商开发的手游因翼骑兵装扮美少女角色的设计失误遭遇类似问题，因为翼骑兵是一种流行但严肃的文化要素，不符合美少女形象，因此未被接受。
因此，在寻找传统文化中噱头时，要注意这些元素是否已经形成了固有印象。如果要避免这些束缚，就需要谨慎地寻找熟悉但没有影响力的元素作为新作出的“噱头”。
总结来说，在探索如何让中国游戏文化更好地融入国际市场，我们需要思考如何找到连接中国与其他国家认知之间那一共同点。首先，将本地化与“文化锚点”区分开来，本地化解决语言和表面层面的问题，而核心则是要考虑如何把更深层次的“文化”融入到游戏中，以营造差异性并吸引玩家。此外，也可以利用共同节日元素进行简单明快的情境营造，从而使更多的人能够识别其中的情感或浪漫氛围，即便对中式节日不了解也能快速识别其情感价值。
