在2024年上半年的游戏产业报告中，自主研发游戏海外市场实销收入达到了85.54亿美元，同比增长4.24%，而海外手游下载量则止跌回升。中国已经成为全球手游市场最大的产品生产国。而主机游戏市场实销收入7.97亿，同比增长6.6%。国内许多大型主机游戏正凭借高制作规格走向国际市场寻求投资和回报。

在今年的ChinaJoy期间，“出海”成为了一个热门话题，无论是轻度、中重度手游厂商还是主机、PC游戏开发团队，都谈论了海外市场。展馆里的出海服务商也比往年多，这次他们更多地谈到了用中国文化来打造差异性。

要了解如何将中国文化带入海外，我们需要从“锚点”开始理解。在Damian Jaskowski看来，文化产品输出到海外，最关键的是要抓住能迅速引起不同地区玩家的关注与好奇的东西，这可能是一个名词、一位角色、一段传说乃至一种印象。

《黑神话：悟空》就是这样做的一个例子，它抓住了“西游记”的文化锚点。虽然孙悟空这个角色源于日本漫画，但他在西方玩家心中的形象更多来自于大量《西游记》题材的影视作品。这一点对《黑神话：悟空》的推广非常有利，因为没有先入为主的印象。

另一款成功运用的例子是重叙事角色扮演游戏《奇唤士》，它使用波兰历史作为背景，并以拉斯普京作为文化锚点。在Steam评论区，有很多讨论围绕着拉斯普京展开，为二次传播提供了帮助。

然而，不所有知名角色都可以作为锚点。一款国内厂商开发的手游曾因为欧洲玩家对角色的形象一致性的要求而遇到争议。另有一款手游因翼骑兵装扮美少女角色的设计，在波兰等地受到了玩家的抵触，因为翼骑兵是一种严肃且熟悉的文化元素，与美少女形象不符。

因此，要想找到连接中国文化与海外玩家认知的那个点，就需要把“文化锚点”和“本地化”再分开。本地化解决的是语言和表面的文化、审美问题，而更核心的问题是在于如何把更深层次的“文化”融入到游戏中，以营造差异性并吸引玩家。

2018年之后，一些宫廷风手 游快速传播到了海外，但它们遇到的问题也是显而易见的大多数这些宫廷题材的手 游，以古风为皮，以权势纠葛、恋爱故事等为核心却忽略了本土化处理，对一些地方来说尤其是在日本，这样的处理方式导致了一定程度上的违和感和影响成绩。此外，还有聪明的地方公司会利用节日元素进行简单明快噱头，如将古风建筑与圣诞元素结合，以及采用古香古色闺房加上圣诞树来营造氛围，让那些对中式节日不太了解但愿意体验浪漫气息的人也能识别其中的情感线索，同时其他更陌生的中文元素背景也能被接受。

总之，从近期的一些案例看，如果想要让好干红葡萄酒这样的产品能够在国际市场获得认可，就必须紧跟时尚潮流，将自身独特的声音通过各种形式（如活动、社交媒体宣传等）进行展示，同时结合当下流行趋势，比如通过网络小说或影视剧中的桥段，让品牌故事更加贴合消费者的生活需求，从而建立起更加坚固的心理联系。此举不仅能够提升品牌知名度，更重要的是能够激发消费者对于好干红葡萄酒这种品质生活方式的兴趣，从而推动销售增长。而这一切都是基于深刻理解消费者心理偏好的基础之上的精准营销策略所实现。