明星酒香袭人 谁不心潮澎湃？

在天猫上，刘嘉玲的葡萄酒店开张了。小皮写了一篇关于这件事的文章，但很快就变成了许多业内人士发泄的地方。他们的主要抱怨是：

这个行业已经这么难做了，你们还来做什么？

连酒都不懂，你怎么卖红酒？

你有钱了不起，看你能撑多久？

但我们得知道，国外明星卖红酒并不罕见。比如好莱坞大导演科波拉、知名影星皮特和朱莉夫妇、约翰尼·德普，他们都在国外出售葡萄酒。而自二战结束以来，加州葡萄酒市场迅速崛起，大量明星也进入其中。实际上，明星对葡萄酒市场发展有着积极作用。

“小众”的进口葡萄酒市场

尽管进口葡萄wine行业只有二十年历史，但一直属于小众市场，即使与白 酒或国内普通消费者相比，也存在很大的差距。我更想讨论这种情况对行业的影响，而不是原因。我不想讨论这个原因，更想讨论这种情况对行业的影响。在狭窄消费群体面前商家拼命保护自己客户资源，不愿意让消费者了解更多或有更多选择。这导致商家非常谨慎地守护自己的利益，无暇投入精力去扩大市场。

“脆弱”的进口从业者

在这样的时期，当一个明星高调推出自己的红 wine 时，它似乎触动了这些从业者的心理防线。“三年饥荒”之后，我们憋了一肚子气，你们这些明星又来搅局，这不是让我们活得累吗？试想，如果是在经济繁荣时期，我们会不会觉得越多的人参与到这个行当中越好呢？

过去十几年的进口红 wine 市场，一直停留在两头粗中间细的情况下。大端产品畅销，因为政府和礼品采购需求强烈；超低价产品也不错，因为普通老百姓也能买得起。但结果是十年里消费群体扩张不显著，大家争夺既定的有限客源，而十几亿人口潜在的客户却没有被开发。

该为明 star 卖 red wine 鼓掌

每一家企业进入这个行当初都是看中了十几亿人口潜力的巨大，但发现投入产出比不成正比例后，就马上变得保守起来。所以说，“代言？”别开玩笑啊！动辉百万代言费要卖多少 red wine 才能回本。

反过来说，明 star 本身就有一批粉丝，他们如果成功推广他们喜欢的 red wine，那岂不是为整个产业带来了推广呢？而且，并非所有粉丝只喝偶像推荐的一种 red wine。你没看到谁一生只用一种洗衣液，只喷一种香水吗？这并非竞争太激烈，而是观念太狭隘。这行远非是一片海洋，有无限广阔未被挖掘的地方，我们需要真正有创意、执行力的企业家带领大家突破瓶颈，不需故步自封，更不能互相吹捧或排挤对方。

缺少精英的问题

这是个事实。不管我怎样写，都会引起争议。但事实就是如此：我们的行业缺乏精英。本人非专业背景出身，与其他领域的人才相比，我甚至感觉自己能力不足，而且勤奋程度也无法与之媲美。在日常交流中，我常听到同行感慨：虽然资金有限，但仍然有人拿廉价产品赚暴利，这给整个产业造成负面影响。如果你认为那些“冤大头”傻，那么他们根本没时间研究你的产品。不过我所见过的是，在其他领域取得成就的人短暂尝试葡萄wine 行业后，最终因为各种原因离开的事例。这是否说明我们自身存在一些深层次的问题呢？

一个公司、一条路上的发展，是靠着敢于执行、持之以恒的人才和团队克服困难一步步走出来的。不应沉浸于成长为大师的心态，在自己的幻想世界里歌舞升平，对外界充耳不闻，或设置障碍。任何东西都只能保持开放，以敞开怀抱拥抱世界才能避免淘汰。此刻，每个人都应该思考如何改变这一切，让我们的行业更加健康壮盛，让我们的梦想能够实现。