导读 第五届年度葡萄酒情报全球葡萄酒品牌力量指数揭示了全球最具影响力的15大葡萄酒品牌，其中澳大利亚的Yellow Tail和智利的Casillero del Diablo领先。Wine Intelligence全球葡萄酒品牌力量指数是根据来自25个市场的25,000多名葡萄酒消费者的反馈来策划的，代表了全球超过4亿的葡萄酒饮用者。这一指数考虑了三个关键指标，即品牌知名度、召回购买和品牌联系。在计算过程中，它不仅在25个主要葡萄酒市场的全球层面进行，而且在国家层面也进行同样的计算。得分之后，该指数将按每个市场中葡萄酒饮用人口的规模进行加权。
据该报告显示，从2020年到2022年，该指数变化的主要驱动因素可能是购买和连接得分的大幅下降，这两者在2021年全球排名前15位的品牌中都出现了显著下降。然而，意识水平往往更具弹性，从2020年到2022年，各项数据表明这一点。
世界上最强大的品牌揭晓：Yellow Tail和Casillero del Diablo再次分别位居第一和第二位，在2022年的全球葡萄酒品牌力量指数中，他们远超其他任何一个品种。黄尾由澳大利亚最大的出口商之一Casella Family Brands拥有，而Casillero del Diablo则属于智利领先的大型集团Concha y Toro。这两个强势 品牌都成为了一些重要市场中的领导者：黄尾位于10个市场中的前十，而Casillero del Diablo占据14个市场中的前十位置。
Wine Intelligence发布的一份报告指出，黄尾在这些地区内取得巨大成功所拥有的实力帮助巩固其头衔的地位。在2001年首次推出并出口后，其销售额迅速增长至50万箱，比预期高出四倍。此外，由于其鲜明标签颜色、果味以及产品组合从最初只包括霞多丽和设拉子扩展至23种不同单一品种及混合物，因此黄尾能够吸引更多消费者的喜好。
尽管它在某些领域占据半壁江山，但它仍采取了战略上的多元化，以减少风险，并确保其可持续发展。在评论排名时,IWSR集团首席运营官Lulie Halstead表示：“虽然今年有较少消费者动荡，但看到资产稳定地提升对于消费者与我们联系方面是一个解脱。”
成功之路归于根本性的积极联系，这些联系既促进了它们成就如此广泛又保持价值主张，同时努力维持成本增加与供应链问题的情况下的可用性。她补充说：“成功的人会专注于恢复这种基本联系。”
