导读 第五届年度葡萄酒情报全球葡萄酒品牌力量指数揭示了全球最具影响力的15大葡萄酒品牌，其中澳大利亚的Yellow Tail和智利的Casillero del Diablo领先。Wine Intelligence全球葡萄酒品牌力量指数是根据来自25个市场的25,000多名葡萄酒消费者的反馈来策划的，代表了全球超过4亿的葡萄酒饮用者。这一指数考虑了三个关键指标，即品牌知名度、召回购买和品牌联系。在汇总市场得分后，该指数将按每个市场中葡萄酒饮用人口的规模进行加权。
从2020年到2022年，该指数变化的主要驱动因素可能是购买和连接得分的下降，这两者在2021年全球排名前15位的品牌中都大幅下降。另一方面，从2020年到2022年，意识水平往往更具弹性。世界品牌揭晓 Yellow Tail和Casillero del Diablo在2022年全球葡萰酒品牌力量指数中再次分别位居第一和第二位，其得分远高于其他所有竞争对手。
这两个强大的国际品牌不仅仅因为它们各自所属公司——由澳大利亚最大的出口商之一Casella Family Brands拥有黄尾，而由智利领先的大型集团Concha y Toro拥有Casillero del Diablo——而被提升至顶端，它们还证明其在众多重要市场中的深刻影响力。例如，黄尾在10个不同的国家内排名靠前，而Casillero del Diablo则占据14个国家内的地位之首。
正如Wine Intelligence所报告，黄尾通过其令人印象深刻的地理覆盖范围，以及它不断扩展产品组合以涵盖23种不同单一品种与混合物，最终帮助巩固了其领导地位。在不到一年时间里，该 品牌就成功地推出并出口至海外，并迅速获得巨大的成功，以便超越最初预期销售额四舍五入到50万箱。一路走来，黄尾不仅凭借鲜明标签颜色与果味吸引消费者，同时也采取了一系列措施以减少风险，如通过跨国界策略进行多元化战略运作。
尽管该品牌已经占据了约50%以上份额，但仍然保持着灵活性，使其能够适应不断变化的情景。此外，与其他许多成功事业相似，一些专家认为最佳方式就是恢复基本联系，让消费者感到更加亲近，从而促使他们选择这些为他们提供丰富体验与价值主张的事业。而对于那些努力维持可及性并努力克服成本增加与供应链问题的事业来说，他们同样能取得长期成功。
